愛奇藝第三季淨虧損同比收窄近7成，CEO龔宇回應會員漲價

會員服務業務收入佔比過半

從營收構成來看，會員服務業務收入已經佔據愛奇藝2020年第三季度營收的一半以上，達到40億元人民幣（約合5.855億美元），同比增長7%。愛奇藝方面表示，會員服務業務營收增長的主要原因，是各項運營舉措提高了變現能力。

不過，財報顯示，截至2020年9月30日，愛奇藝訂閲會員人數達1.048億人，其中99.5%是付費會員，較去年同期的會員總數1.058億人減少1%。

此外，在線廣告營收達到18億元人民幣（約合2.710億美元），較上年同期減少11%，比上一季度增長了16％，主要原因是頗具挑戰性的宏觀經濟環境。而內容分發和其他營收分別為3.923億元人民幣（約合5780萬美元）和 9.796億元人民幣（約合1.443億美元）。

對此，愛奇藝首席財務官王曉東表示，第三季度的廣告營收比上一季度增長了16％，同時連續兩個季度淨虧損率同比明顯收窄。愛奇藝之後將更為謹慎與有效地控制開支。

龔宇：漲價不影響中長期會員

在財報發佈後的電話會議上，愛奇藝創始人、CEO龔宇還回應了最近比較受業界關注的會員漲價問題。

據瞭解，11月13日，愛奇藝對黃金VIP會員服務訂閲費用進行調整的政策正式生效，多端價格將統一為：連續包月19元、連續包季58元、連續包年218元；月卡、季卡和年卡分別調整為25元、68元和248元。另外學生VIP會員服務的訂閲價格也調整為連續包月12元，會員年卡123元。據悉，這次會員價格上漲是愛奇藝九年以來的首次價格調整。

對此，龔宇稱，此次調價單月的價錢從每個月19.8元人民幣調整到25元人民幣，連續包月的價錢從每月15元人民幣調整到每月19元人民幣。“通常我們會認為，在調價之後的一段時間裏，一個季度或者兩個季度，有可能存在用户新增減少的情況。但是按照我們的分析和其他類似企業的經驗，這種負面影響很快會消失。”

龔宇表示，愛奇藝相信用户付費的最主要的動因是因為有好的獨播頭部內容。這些內容絕大部分都來自於原創和自制的內容。“我們後面作品內容的儲備是非常豐富的，所以我們相信調整價格的這個措施，不會影響到中期長期會員的發展。”

短劇劇場模式降低劇集營銷成本

值得一提的是，龔宇透露，備受關注的迷霧劇場無論是在口碑還是在投資回報率方面都取得了顯著的成功。他認為以迷霧劇場為代表的短劇劇場模式是對中國原來的連續劇市場的補充，而非替代，其目的是通過高質量的內容吸引新會員和留存老會員。龔宇表示，此前劇集播出後無論是在品牌效應的累積還是用户的沉澱上，對接檔劇集的影響都非常小，如今用户積累在了劇場品牌而非單一的某部劇集，這能有效降低接檔劇集營銷成本，對平台而言更有價值。

而當被問及短視頻平台播放大量影視劇片段對長視頻的影響時，龔宇表示，儘管在宣傳劇集方面，這起到了一定的積極作用，但實際上負面影響極大，尤其對大量版權影視而言損失巨大，愛奇藝將通過法律手段和商務談判手段與短視頻平台進行談判和處理。

採寫：南都記者 徐冰倩 實習生 陳曉璇