酒鬼酒錯過的六年：1億存款被偷遭披星戴帽，產品對標茅台瘋狂漲價

拉鋸6年之久的酒鬼酒億元存款失蹤案就此劇終。

7月6日，酒鬼酒就此事發布公告稱，公司2014年1月披露的有關酒鬼酒供銷有限責任公司被犯罪嫌疑人分批轉走1億元的相關追償訴訟已完結，酒鬼酒供銷有限責任公司累計追回涉案資金4066.33萬元，經訴訟程序收到賠償款7194.12萬元，共收回資金1.126億元。

此案發生於2013年，酒鬼酒存入農行杭州華豐路支行的一億元現金被一神秘嫌疑人取走，酒鬼酒當年業績因此劇震，股價暴跌超50%。

涉案資金全部收回後，酒鬼酒表示，本次收回款項，將會對酒鬼酒的當期收益產生積極影響。話雖如此，可酒鬼酒失去的6年時光，卻是一去不返。

曾割徐翔韭菜

上市22年的酒鬼酒是A股市場上名副其實的老牌酒企。上市第二年，酒鬼酒就拿下1.93億的淨利潤，僅次於五糧液排名白酒股第二，當年的貴州茅台只是酒鬼酒的手下敗將，年度淨利潤僅有1.47億元。

這也是酒鬼酒的巔峯。由於管理層及股東層面的動盪，酒鬼酒逐漸讓出了行業龍頭的地位。據統計，上市23年以來，酒鬼酒已經經歷過10次董事長的更迭，換過7任總經理，大股東四度易主。一手締造“成功系”的資本玩家劉虹曾經短暫控股酒鬼酒，在其控制公司三年間，累計從公司賬户上轉走資金4.2億元。

在2014年的億元存款失蹤案暴露之前，酒鬼酒剛剛被塑化劑風波打入谷底。這場由酒鬼酒引發的慘案，直接終止了白酒行業的黃金十年。在當年的媒體報道中，類似“會影響發育，甚至導致肝癌”的字樣頻頻出現，消費者人人自危，整個白酒板塊一天蒸發320億元的市值。

昔日“私募一哥”徐翔被酒鬼酒引發的這場風暴割了韭菜。徐翔旗下的3只私募基金在2012年三季度時進入酒鬼酒前十大股東，總計持有610.73萬股的酒鬼酒股票。塑化劑風波後，酒鬼酒連續4次跌停，股價直接腰斬。在此期間，徐翔兩度割肉出逃，直接虧損4900萬元。

在行業整體低迷的2013、2014年，酒鬼酒連續虧損。2013年，酒鬼酒總營收6.85億元，淨虧損3879萬元，2014年，酒鬼酒營收、淨利雙降，營收跌至3.88億元，淨虧損擴大至1.04億元；酒鬼酒也順理成章變成了*ST酒鬼。

這場危機也讓酒鬼酒等來了屬於他的白衣騎士。2014年11月，酒鬼酒控股股東華孚集團併入中糧集團，酒鬼酒就此被納入國企體系之下，於2016年4月，摘星脱帽。

漲價對標茅台

徘徊在退市邊緣無疑是酒鬼酒最困難的日子，白衣騎士到來後，這家昔日的龍頭酒企必然想要恢復昔日的地位。

成為酒鬼酒大股東的中糧集團先幫公司定了一個小目標。2019年3月，成都春季糖酒會上，酒鬼酒方面宣佈，酒鬼酒的短、中、長期發展目標分別為：30億元、50億元、100億元。而截至2018年，酒鬼酒全年銷售額僅有11.87億元，相當於短期目標的三分之一，長期目標的十分之一。想完成小目標，改革勢在必行。

最先動手術的是酒鬼酒的銷售渠道。立足湖南本土市場後，就對接開始重點拓展北京、山東和廣東市場，向各地派出銷售公司和銷售人員，砍掉定製和承包經銷商。

對經銷商體系的調整，直接導致了2019年12月，經銷商舉報酒鬼酒甜蜜素超標一事，此事導致酒鬼酒股價兩天內下跌近20%。

光有渠道也不夠，想重回一線酒企，量價齊升是必須的，酒鬼酒深諳此道。目前，酒鬼酒已經推出了定位於高、中、低端的內參、酒鬼系列、湘泉為公司的主導產品，並將內參酒、酒鬼紅壇高度柔和、酒鬼黃壇傳承確定為公司的超級大單品。

最高端的內參酒直接被酒鬼酒拿出來對標飛天茅台、五糧液和國窖1573。

2019年4月，酒鬼酒宣佈將旗下高端戰略品牌內參酒的團購指導價調整為1350元/瓶，零售指導價調整為1499元/瓶，與飛天茅台的終端建議零售價保持一致。早在2017年，內參酒便有過一輪調價，1390元的零售指導價已遠超當時飛天茅台1299元的零售價。

但東北證券在年初的研報中表示，從2019 年情況看，內參酒80%在湖南省內銷售，省外市場主要聚焦廣州、深圳等經濟發達地區。

酒鬼酒不得不正視的現實是，白酒市場已出現劇烈的馬太效應，強者恆強。貴州茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河股份、古井貢、山西汾酒等品牌給予酒鬼酒的壓力已是股價、酒價、市場份額等的全方位考驗，即使有中糧的加持，酒鬼酒的小目標也很可能只是南柯一夢。

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