淨利由盈轉虧 青青稞酒2020年淨利潤預計虧損1.1億元至1.3億元

北京商報訊（記者 趙述評 翟楓瑞）1月29日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡稱“青青稞酒”）發佈2020年度業績預告稱，公司2020年實現營業收入7億元至8億元；歸屬於上市公司股東淨利潤為虧損1.1億元至1.3億元；扣除非經常性損益後淨利潤為虧損1.25億元至1.4億元。青青稞酒董秘向北京商報記者表示，公司業績的下滑，一方面是由於疫情的影響。另一方面是由於上半年跨省旅遊停滯，制約了公司旅遊季的銷售。

北京商報記者瞭解到，青青稞酒2019年營業收入為12.54億元；歸屬於上市公司股東淨利潤為盈利3611.83萬元；扣除非經常性損益後淨利潤為盈利1893.65萬元。通過數據不難發現，青青稞酒2020年營收下滑近36%，淨利潤更是由盈轉虧。

白酒營銷專家蔡學飛表示，青青稞酒業績由盈轉虧，主要原因是企業近年來在加快品牌高端化進程。本身週期較長，前期投入成本較高，再加上疫情對於消費市場的影響，存量擠壓態勢下，青青稞酒的外拓戰略競爭強度增高等多重原因導致的。

事實上，面對突如其來的疫情，青青稞酒也在進行調整。據公告顯示，由於疫情影響，零售和餐飲終端基本處於停業狀態，春節走親訪友和大規模家庭聚會基本停滯，嚴重影響了春節期間的產品動銷。但公司仍在持續優化廣宣費用投放和品牌宣傳，調整戰略重心。在保持主銷市場健康度的同時，深耕青甘、聚焦西北、拓展全國重點區域。

青青稞酒董秘向北京商報記者表示，公司未來重點區域，以陝西、山西、河南為主。針對重點區域，公司將調配優秀團隊，聚焦市場資源，重點在市場和消費者培育方面下功夫，立足長遠，計劃在西北外延的陝晉豫突破。

蔡學飛進一步表示，青青稞酒作為中國生態釀酒的代表，其特有的高原生態概念，以及青稞原料等具有很強的差異化特徵，這企業外拓的優勢。青青稞酒近年來全國化推廣一直在持續推進，從某種意義上來説，有一定的市場消費基礎。但作為區域型酒企，青青稞酒本身的品牌價值、品質教育等工作，仍需要長期堅持。

值得注意的是，青青稞酒第二大股東的股權結構變動，也讓業內充滿了猜測。據天眼查顯示，青青稞酒第二大股東湖北正涵投資有限公司（以下簡稱“湖北正涵”）的股權結構，近日從勁牌創始人吳少勳持股99%，轉變為勁牌有限公司100%持股。對此，有部分業內人士表示，未來青青稞酒或將與勁牌有進一步動作。而另一部分則表示，這或將是勁牌“借殼”青青稞酒的上市的一步棋。

在蔡學飛看來，如果兩家企業未來有所動作，更像是優勢互補。勁牌是中國落地執行力極強的酒類品牌，擁有全國性的渠道網絡與一支強有力的地面團隊。若與青青稞酒深度融合，對於兩者的競合發展有積極價值。