封面新聞記者 趙萍
導語：大疫三年，各行各業都發生了巨大變化，家電行業也不例外。美的集團董事長方洪波近日講的那句話“未來三年行業會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬”！
正是2022年陷入下滑危機中的家電業真實寫照。然則危機與機遇並存，當下國家出台的刺激消費政策、新家電的強勢崛起、房地產市場的回暖等利好，都將隨着疫情的緩解，成為下半年乃至未來家電行業的新助力和新機遇。從今天開始，我們將全面啓動家電行業半年報專題報道，深度解讀2022年上半年的家電消費行情，權威發佈下半年的競爭格局和消費趨勢，並面對面對話行業大佬，共探家電業突圍破局之道。
來自京東、拼多多、蘇寧易購等多家電商平台的數據，在剛剛結束的618年中大促中，以高端產品和新興小家電為代表的新家電逆勢上揚，銷售出現翻倍增長。
對此，有關人士認為，新家電的不俗表現無疑給二季度消費企穩帶來了信心。雖然從一季度數據來看，家電產銷開局略顯低迷，但市場整體升級趨勢得到延續。尤其是符合當下消費需求的新興家電和高端家電的熱銷，讓家電廠商和從業人看到了希望，也給整個消費市場的增長帶來了新動力。
一季度“量額”雙降 二季度有望企穩
眾所周知，從去年至今，受疫情和原材料漲價等因素的影響，家電行業消費不振，整體銷售尚未恢復到2019年疫情暴發前的水平。
根據奧維雲網(AVC)推總數據顯示，今年一季度中國家電市場整體零售量規模12274萬台，同比下降17.2%；零售額規模1430億元，同比下降11.1%。其中，線下市場受局部區域賣場停擺和物流阻塞問題，量額同比下滑均在兩位數以上；線上市場也罕見性零售額下降7.5%，零售量下降超15%。
一季度出現銷售額和銷售量雙降的原因，全國家用電器工業信息中心研究員楊徵分析認為，一季度特別是3月份製造業面臨着來自多方面的壓力，家電製造業原材料成本處於歷史高位，上海停工停產導致科技和工業產業供應鏈承壓，經濟大循環的動態流轉受到影響。疫情的加劇也使居民消費恢復進程放緩，物流受阻，自疫情以來持續堅挺的線上消費在此輪疫情中也受到拖累。
不過，進入二季度後，家電行業迎來一系列利好：原材料價格逐步回落，5 月底全國疫情基本得到控制，上海6月1日開啓全面復工復產，疫情對家電行業不利影響有望逐步消褪。尤其是618家電促銷數據亮眼，以879億元的銷售額穩居全行業第一，提振了二季度家電消費企穩的信心。
傳統大家電集體受挫 高端產品強勢崛起
在上半年的家電消費中，一方面，傳統大家電集體受挫，銷售同比下滑；另一方面，升級後的高端產品卻正在被消費者接受，給整個消費市場的增長帶來了新動力。
目前，傳統大家電彩電、空調、冰箱、洗衣機的零售額約佔我國家電行業整體內銷額的60%。今年一季度彩電、空調、冰箱（含冷櫃）、洗衣機（含乾衣機）國內市場零售額為874億元，同比下降14%。在上述六類產品中，只有乾衣機產品出現了65.8%的增長，其它品類降幅均在兩位數以上。
據瞭解，當前傳統家電的發展已相對成熟，產品在固有維度上難以獲得突破，因此部分企業嘗試開闢新的賽道，比如彩電中的激光電視、新風空調、新門體結構的冰箱、複式洗衣機……根據市場反饋數據的變化進行分析，這些差異化的產品正在逐漸被消費者接受。
在今年618的銷售中，打“差異化”牌的高端家電強勢崛起。京東發佈17日數據顯示，家電線下業態成交額同比增長超3倍，高端家電成交量同比增長160%；蘇寧易購發佈的《618家場景消費大數據》顯示，門店高端家電銷售同比增長182%……據瞭解，萬元以上的75英寸及以上大屏電視、新風空調、雙開門大冰箱等高端家電均出現逆勢熱銷。
居家經濟助力消費升級 新興小家電成功突圍
2022年上半年，小家電市場整體低迷，但新興的小家電品類卻成功突圍。
疫情的反覆導致居民消費意願受到抑制，原本應該迎來銷售旺季的廚衞電器在一季度的表現不及預期，整體銷售規模同比下降9.7%，但集成灶、洗碗機等新興品類仍處在上升通道，市場規模分別同比增長31.5%、17.7%。諸如嵌入式廚電可以滿足當下消費者在不同場景中的多樣化需求，因而受到消費者青睞。據悉，嵌入式洗碗機一季度在線下洗碗機市場的零售額佔比已達到87.0%；集成灶作為集成廚電的代表，市場熱度持續攀升，其中蒸烤集成灶產品在線下市場的零售額佔比達到55.0%。
同時，前幾年流行的無聲吸塵器、養生壺與近年流行的掃地機器人、炒菜機器人、空氣炸鍋等新興小電也出現熱銷。以蘇寧易購618銷售的數據為例，添可、雲鯨的洗地機器人銷售同比增長達606%，425%，炒菜機器人銷售同比增長57%。
無疑，小家電產品的興起，意味着小家電市場已經從傳統的功能消費轉型為一種帶有“生活態度”，或者説“LifeStyle”意味的複合消費。
尤其在疫情經濟下，無須出門也能覆蓋的居家經濟成為新的經濟增長點。新興小家電的出現和興起填補了現代年輕人無處釋放的消費慾。
綜上所述 ，2022年的家電上半場，面臨嚴峻的大環境，家電廠商們櫛風沐雨，在黑暗中砥礪前行。從家電市場618的大致數據就能看出，家電行業回暖並不迅速，但是所表現出來的高端家電和新興產品的熱銷，為整個家電行業的發展和變革指明瞭方向。
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