中國品牌應堅定全球化信心，提高全球聲譽

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4月27日，由人民日報社《國際金融報》主辦的第三屆中國品牌建設論壇——“中國品牌，全球聲譽”峯會在上海召開。

“中國品牌源於中國、紮根中國，但不能囿於中國。”《國際金融報》總編輯徐衝在峯會致辭中表示，“企業應該跟着市場走，市場分佈在全世界，服務對象在全世界，那企業就應該走向全世界。”

致辭全文如下：

尊敬的各位領導、各位嘉賓：大家下午好!

春暖花開，萬物已是生機勃勃；高朋滿座，滿懷期待品牌論道!

在第5個“中國品牌日”即將到來之際，我們在此隆重召開第三屆中國品牌建設論壇!我代表主辦方國際金融報社向出席本次論壇的各位領導和嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!

這次論壇的主題是“中國品牌全球聲譽”，為什麼要確定這麼一個主題呢？在此，與大家分享五個觀點。

首先，這與我們的報性和使命密切相關。國際金融報從她誕生的第一天起，就植入了國際視野、全球化思維的基因，無論探討什麼主題，金融的、產業的、企業的、市場的、社會的……我們都會從國際的視野來進行深刻觀照，放在全球化的偉大浪潮裏進行價值衡量。今天我們要討論的，是中國品牌的發展和壯大，自然也離不開國際視角和全球化思維。我們也必然要將中國品牌放在全球聲譽的大框架、大背景、大動力之下來進行研究、評判和鞭策。離開全球參照系的中國品牌註定是走不好走不遠的，離開中國品牌的全球聲譽體系也必然會顯得空泛許多。國際金融報與生俱來的基因性格和長期錘鍊形成的使命擔當，讓我們特意把中國品牌與全球聲譽緊密相連，我們對此充滿自豪和自信，也盼望關注這個話題的朋友圈越來越大、態度越來越認真、水平越來越高。

其次，全球化當下遇到種種逆流和暗流，有強悍的逆動者，有不少的悲觀者，有眾多的觀望者。此時此刻，我們覺得更有責任和義務向社會大聲疾呼：全球化是不可阻擋的歷史潮流，即使現在遇到一些嚴重的曲折，那都會只是歷史長河中的一個浪花一個瞬間而已，我們切莫迷失了遠方的目標。貿易保護主義、單邊主義的思維和現象從來沒有消失過，有些歷史時期還表現得非常嚴重，但最終都會為全球化讓出康莊大道。全球化與逆全球化每一次對壘的結果，都是人類越來越像住在一個“地球村”裏，大家越來越像彼此珍愛的“村民”，互相之間越來越認同和融洽。有人認為我們此時來討論品牌的全球化是一個不合時宜的選擇，但我們認為越是這個時候越顯示出它的必要性。在座的很多企業家朋友，願意在此艱難時刻與我們聚集一堂談論這個看似虛無漂渺的話題，顯示出了各位的遠見和定力。

第三，中國品牌源於中國、紮根中國，但不能囿於中國。企業應該跟着市場走，市場分佈在全世界，服務對象在全世界，那企業就應該走向全世界。順理成章，企業品牌也應該志在全球、走向全球，這也是一個有前途品牌的必備素質和不二選擇。大眾走出德國、福特走出美國、豐田走出日本……正是這些數不勝數的品牌們數不勝數的一次次“走出”，才使他們獲得實實在在的崇高的國際聲譽，從而站上他那個世代那個行業的品牌高峯，甚至真正成為國際社會共同的財富。中國品牌有必要、也有可能獲得更高更好的全球聲譽。經過五千年文明的生養，經過中國共產黨帶領民眾上百年的奮鬥，特別是經過改革開放40多年的持續性努力，中國的企業和品牌已經在世界上佔有比較重要的地位，根據英國知名品牌價值諮詢公司“品牌金融”(BRANDFINANCE)發佈的數據，在2021全球最具價值500大品牌榜上，中國大陸已經擁有77席，次於美國的197席，居第二位。當然，品牌價值與全球聲譽既有密切的正相關關係，同時又有一定的區別，因為中國市場非常龐大，紮根於這個市場的中國品牌，其價值必然水漲船高，但它的全球化水平是否令人滿意呢？單一的市場再龐大但畢竟不是全球市場，從這個角度講，全球聲譽榜也許是一個比全球品牌價值榜更令人嚮往的所在。我們呼籲越來越多的中國企業不斷地提高自己的全球聲譽。

第四，中國品牌應該成為全球化的堅定捍衞者、參與者、推動者。現在在全球具有較高聲譽的中國品牌，基本上都是在改革開放中成長起來的，或者在改革開放中鳳凰涅槃後壯大起來的，他們是迎着全球化的浪潮，風裏來浪裏去，一路拼搏，九死一生，才走到今日之輝煌。所以，中國品牌改革開放以來就與全球化風雨同舟、呼吸與共。無論全球化本身在發展過程中出現什麼曲折甚至倒退，中國品牌都應該毫不含糊毫不退縮，始終支持和參與全球化。全球化必勝!這是地球母親冥冥中的呼喚，也是人類良知和人性的必然選擇。中國品牌參與其中推動全球化向前向前，既是責任，也是榮幸!

第五，中國品牌的全球聲譽獲得之路，亟待業界深入認真地探索。一個品牌要走向國際，獲得全球聲譽，並非易事，也各有路徑。有的企業實力雄厚，以資金、技術開路，走出國門設廠置業，直接將品牌“空降”異國他鄉；有的通過資本手段購併他國企業，從而進入當地的市場渠道和技術資金市場，潛移默化中將中國品牌在國際市場發揚光大；更多的中國品牌，是通過把產品銷售給國際消費者，獲得國際消費者的喜愛，在不知不覺中成為具有全球聲譽的中國品牌。我們相信，隨着時代發展，還會產生越來越多越來越有效的全球聲譽建設路徑。希望今天的論壇是中國品牌獲得全球聲譽的征程中，眾多出發點中的一個，眾多加油站中的一個，眾多自豪點中的一個，唯獨不要成為停滯點甚至終結點。

品牌故事是現代文明中最有魅力的故事之一，中國品牌故事是中國故事中的重要組成部分。九層之台，起於累土；千里之行，始於足下。讓我們繼續努力，一起參與構建好、講述好、傳播好中國品牌這個偉大的故事。

預祝本次論壇取得圓滿成功，預祝各位嘉賓在滬期間身體健康、工作順利!謝謝大家!