HM耐克不再吃香？國貨在唯品會京東賣爆，背後原因不容忽視

近期，號稱全球體育運動品牌雙雄之一的耐克又一次登上了熱搜，#耐克市值一夜蒸發800億#的話題霸榜前排，股價創下近兩年的新低。該話題還顯示，截至目前，耐克已經連續三個季度失守中國市場，最新財季在華營收下滑兩成。

無獨有偶，前兩天另一外國服飾巨頭H&M，也被爆出了關閉中國首店的壞消息。當前這一門店已經“人去樓空”，與開業時需要排隊、限流的熱鬧場景形成鮮明對比。事實上，近年來大批外國品牌在中國都開始了收縮經營，甚至有的直接退出了中國市場，其中三星就是明顯的例子。

到底是什麼帶來這一切的呢？許多外國品牌苦思不得其解，有的認為是自己設計感不強，努力打出了一些新奇的設計，有的認為是定價策略有誤，中國消費升級了，自然追求高端……

但他們都沒有抓住“牛鼻子”，因為就在它們步步為營時，中國國產卻在國潮崛起的風潮下走出了大踏步前近的步伐。

比如在服裝領域，去年雙11唯品會男女服裝top10榜單上，至少都有8個席位被中國品牌佔據。時間來到今年，國產進一步掃蕩市場，唯品會1月以來，安踏、李寧、特步和回力等國產品牌相繼爆發，其中國貨之光李寧漲幅更是超過80%。

還值得一提的是，傳統國風服飾也越來越受歡迎了，上個月的618，“生活在左”這家古風品牌就在唯品會上出現了同比50%的增幅。

還遠不止服飾方面，手機領域也是如此，最近幾年華為小米等巨頭在中國一一實現爆發，連iPhone的勢頭都被比了下去。尤其是小米，這個618就斬獲了全平台安卓系統銷量第一。

再比如汽車，國產們更是迎來了好時候，今年1到4月，韓系、日系汽車持續遭遇滑鐵盧，但國產比亞迪、吉利們卻在加速崛起，不斷提升市場份額……

這些國產實現爆發後，又掀起了更加轟轟烈烈的國潮熱，將國貨崛起的範圍推到更加寬廣的境地去。這一背景下，消費者進一步傾向國產，帶來更多自信迴歸，促進中國製造加速等一系列利好。這對我們來説，自然是件喜聞樂見的事。