各行各業漸進式復甦，已成為Q1財報季心照不宣的“主旋律”。在此背景下，國內短視頻營銷賽道的領先企業---雲想科技(02131)也交出了一份超預期成績單。
收入方面，2023年一季度，該公司實現營業收入為7.6億元，環比增長1.3%。對於一季度市場需求相對較低的互聯網廣告市場來説，雲想科技的1Q23規模表現微高於4Q22實屬不易，也説明了該公司具備較為強勁的發展動力。
盈利方面，2023年第一季度，雲想科技錄得毛利為5010萬元，相比2022年四季度的毛虧損，環比增加了8364萬元，相應的毛利率環比提升了11個百分點;淨利潤也大幅扭虧為盈，錄得淨利潤為1664萬元，相比2022年四季度的淨虧損，實現了扭虧為盈，而淨利率環比也提升了約17個百分點。從上述數據表現來看，不難看出，雲想科技正快速重新回到盈利路徑上。
(圖片來源：公司業績長圖)
眾所周知，透視一家企業真正的成長底色，除了在市場逆風期觀察該企業是否具備足夠的抗風險能力之外，當行業逐漸復甦之際，這家企業是否有足夠的能力獲取新的增長亦是一個重要的考察指標。
毫無疑問，在行業漸進式復甦之際，雲想科技通過收入環比提升、盈利能力大幅企穩等表現佐證了自己的穩健性和可持續性兼具的成長底色。具體而言可歸納為以下幾大方面的原因，使得雲想科技交出了這一份盡顯成長力的成績單。
一、業務結構優化，驅動盈利能力顯著提升。
據悉，雲想科技立足於短視頻營銷行業，是一家作為廣告主與短視頻媒介之間的平台服務商。該公司業務板塊主要涵蓋了在線營銷解決方案、SaaS服務板塊，近年來隨着技術的發展、媒體生態的不斷演變，雲想科技也在原本的短視頻營銷技術能力和專業服務上，持續拓展新的多元化業務曲線，除了展開上述業務之外，還包括品牌直播運營、達人經濟、本地生活等。
而通過緊隨市場發展趨勢，不斷優化業務結構，雲想科技的多元業務曲線也煥發出較大的增長動力提升公司盈利能力。
營銷業務方面，2023年第一季度，公司稱由於廣告主客户結構進一步優化，業務質量、風險把控和盈利能力也得到顯著加強，因此該業務毛利率水平得到大幅回升。另外，由於雲想科技期內進一步滲透電商產業鏈，也促使包含品牌直播運營服務在內的電商領域業務持續增長，從而驅動盈利能力企穩——據悉，一季度產生了3.22億元有效GMV，超過去年全年水平，業務增速顯著。
二、戰略佈局大顯成效，助力公司業績持續向好。
2022年，在複雜多變但機遇橫生的短視頻營銷行業中，雲想科技前瞻性地提出了平台化、多元化、國際化。時至2023年，該公司依然不遺餘力地推進這三大戰略，且通過在技術和服務上不斷打磨和沉澱，進一步構築了屬於自己的品牌護城河。
結合財報數據來看，2023年第一季度,雲想科技傾心佈局的發展戰略也顯現了一定成效，從而促使公司業績大幅向好，具體如下：
一方面，該公司平台化技術繼續升級。就拿「天璣」平台來説，它是業內首個跨平台賬户自主管理平台，可以類比為互聯網營銷行業的“支付寶”，能助力企業實現更自主化、數據化的資金運營，提升營銷賬户管理層面的運營效率等。該平台於2022年下半年推出，一經推出便獲得市場的廣泛認可。2023年一季度，「天璣」平台有212個廣告主客户註冊並使用該平台，季度流水金額超過11.89億元，為公司及客户帶來的降本增效效果進一步顯現。
另一方面，其SaaS服務能力也在不斷更新迭代。比如説，在現有的SaaS產品矩陣中植入AIGC技術並實現商業化應用，研發面向電商垂類客户的智慧化視頻AI創作SaaS工具，並覆蓋KA及SMB全體量客户。隨着SaaS服務能力的進階，其中小企業SaaS服務拓客進程加速，截至近期已在全國15個城市舉辦了約20場中小企業峯會。公司旗下產品「雲視有客」也升級至3.0版本，在行業內率先探索AIGC文案生成和虛擬數字人等技術，並結合自研多模態智能算法推進落地。由此可見，該公司或將錨定AIGC發展紅利以擴大市場覆蓋率。
除此之外，期間雲想科技的媒體資源也進一步擴充，打開了更為廣闊的增量空間。
2023年一季度，雲想科技成為了B站優質合作伙伴。作為最受Z世代偏愛的泛娛樂APP，B站廣告業務一直是該公司不可或缺的一塊“盈利池”，2022收入佔比高達23%，而與B站的攜手合作，無疑也為雲想科技的後續發展帶來不容小覷的正面效應。另外，報告期內，雲想科技新獲得阿里媽媽·創意中心“年度最佳合作伙伴”，以及仍舊與抖音/快手保持緊密合作關係等動作，亦將幫助其緊抓來自直播電商、短視頻電商萬億規模下的發展紅利，從而進一步增厚業績。
三、短視頻營銷+電商賽道大有可為，公司增長確定性顯著。
除了上述核心財務指標向好之外，雲想科技所處的發展賽道無疑也為其發展提供了源源不斷的生長活力。
一分為二地看，如前文所述，自2023年Q1起，短視頻營銷行業開啓漸進式復甦旅程已成為確定性的事。據艾瑞諮詢披露，隨着中國資本市場對雙向開放的持續強化，以及人工智能等新興技術的迅速發展，品牌營銷獲得了新鮮的發展土壤，因此中國網絡廣告市場或將出現回暖，2023年規模預計可達11368.6億元，同比增長率或將提升至12.9%。
(數據來源：艾瑞諮詢)
再來看短視頻電商領域，近年來“短視頻+電商”這一細分賽道已逐漸成為短視頻行業中的“黑馬賽道”，背後所藴藏的想象力不容小覷。據艾媒諮詢數據顯示，2022年中國短視頻直播電商市場規模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計2023年短視頻直播電商規模將超過4.9萬億元。
萬億市場紅利之下，也驅使着抖音和快手這兩大短視頻“雙雄”紛紛加碼佈局短視頻電商業務。譬如5月初，快手舉辦電商代理大會指出，電商業務已成為公司拉動快手業績增長的重要引擎之一，也是整個快手商業生態的中心，目前電商業務已經進入萬億規模。從中，不難看出當前短視頻電商領域的發展潛力以及頭部企業對這一賽道的重視程度。
綜上所述，雲想科技無疑通過高質量經營的多元化業務、極具前瞻性和長期主義的戰略佈局驗證了公司的發展穩健性和可持續性。眼下隨着一系列干擾因素被消除，短視頻營銷及電商等細分市場逐步復甦，股價調整充分且具備較高業績彈性的雲想科技有望憑藉自己超預期表現加速價值躍遷，吸引更多資金“入場”。