輕醫美何以成為千億級黃金賽道？
“顏”字當頭，資本浪潮來襲。隨着收入提升，以Z世代為代表的年輕人羣消費力增長與互聯網快速發展並行，點燃“顏值”消費熱情。
據美克拉分析彙總統計，2019年中國醫療美容市場規模達到1769億元，增速為22.2%。2020年中國新增醫美機構5150家，市場規模達到1975億元，預計2025年整體醫美市場的規模達到4000億。其中，輕醫美市場佔整體醫美市場規模的比重近年來穩定在65%-70%左右，遠高於手術類美容整形市場，輕醫美行業迎來黃金時代。
根據衞計委於2002年發佈的《醫療美容服務管理辦法》第二條規定，醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。
輕醫美是介於手術整形和生活美容之間的專業醫療美容項目，指用無創或微創醫學療法滿足求美訴求，主要以注射、超聲、激光等項目為主。相比於手術類醫療美容服務，輕醫美（非手術類醫美）由於安全性高、康復時間短、價格大眾化等特點受到越來越多消費者的青睞。美克拉，美容院管理軟件
圖1：肉毒素除皺針
根據是否需要手術，醫療美容可分為手術類（重整形）和非手術類（輕醫美）。手術類醫美項目包含眼瞼整形、鼻整形、口腔牙齒矯正、植髮等頭面部項目，豐胸等胸部項目，以及吸脂等身體項目。非手術類醫美項目包含肉毒毒素、玻尿酸等注射項目，光子嫩膚等面部年輕化項目，以及牙齒美容等其他項目。
表1：醫療美容項目分類
輕醫美即上文所述非手術類醫美手段。與手術整形相比，輕醫美具有操作手段靈活、創傷小、恢復期短、風險低等特點。與生活美容（化妝品、非醫療器械等非醫療性手段）相比，醫療美容能夠深入皮膚真皮層，功效更明顯。目前，輕醫美項目主要包括四類——注射類、無創年輕化、激光以及線雕等其他項目。
表2：輕醫美項目分類
對標美國、韓國等醫美大國，我國醫美產業起步晚，發展歷程可大致分為三個階段：
圖3：我國醫美產業發展歷程
（1）1949-2008年萌芽期
1949年，北京大學第三醫院國內首次設立整形外科，標誌着中國醫美行業的萌芽。此後，多家公立醫院紛紛設立整形科，比如中國醫科學院外科整形醫院、上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院等。這段時期，醫美的主要需求來自於傷後修復、矯正等被動整形。
（2）2008-2014年行業起步階段
上游原材料生產商發展態勢良好，帶動民營醫療機構湧現。許多知名外企入駐中國市場，創造了較好的產業氛圍和發展環境，中國本土企業也不斷湧現，2008年華熙生物香港上市、2010年華韓整形成立，國內民營醫美機構大量湧現，大型民營連鎖醫院、小型民營醫美診所紛紛建立。美克拉，美容院管理軟件
（3）2014年至今，快速發展階段
顏值經濟帶動行業快速擴張，加之消費升級和移動互聯網浪潮，互聯網醫美平台深受資本青睞，互聯網醫美平台發展壯大。2014年以來，更美、悦美網等互聯網醫美平台深受資本市場青睞，已獲得多輪融資,國內互聯網醫美龍頭企業新氧已於2019年在納斯達克主板發行存託憑證上市。
1.4 醫美行業市場規模1.4.1 全球醫美市場規模根據國際美容整形外科學會的報告，2015年-2019年全球醫美市場規模穩定增長，CAGR約為8.94%。2019年，全球醫美市場規模為1459億美元，同比增長7.5%。未來預計保持8%左右的增速，2022年市場規模將達到1782億美元。
圖4：2015-2022年全球醫美行業市場規模及增長率
根據艾瑞諮詢數據統計，2015年，中國醫美市場規模為648億元，2019年增長至1769億元，年複合增長率達到29.8%。雖然受疫情因素影響增速下滑，但2020年國內醫美市場規模比增長仍有11.6%，市場規模達1975億元。美克拉，美容院管理軟件
截止2019年，國內醫美滲透率僅僅只有3.6%，與韓國20.5%、美國16.6%、日本11%的滲透率相比，還有很大差距，因此整體市場擴容空間巨大，預計2025年整體醫美市場的規模達到4000億。
圖5：2015-2022年中國醫美行業市場規模及增長率
醫美市場中，輕醫美市場佔整體醫美市場規模的比重近年來穩定在65%-70%左右，遠高於手術類美容整形市場。據艾瑞諮詢數據顯示，2018年，中國輕醫美市場規模為1028億元，同比增長30.62%；2019年，中國輕醫美市場規模為1191億元，同比增長15.86%。