“騙了”消費者多年，工廠早就停產，靠賣商標一年“撈金”12億

不知道大家還記不記得南極人？

截至2021年1月13日，南極人公司南極電商股票在7個交易日內就出現了兩次跌停，7日跌幅達到了32.53%。而就在前幾日，南極人的“造假疑雲”還讓南極人處於風口浪尖中，沒想到轉眼間，就迎來了股票大跌的消息。

這不禁讓人懷疑南極人目前的經營狀態，雖然南極人已經針對外界質疑進行過回應，也做出了澄清公告。但是根據龍虎榜數據顯示，自去年7月至今，南極電商的股票跌幅已經超過了50%，蒸發了超340億元的市值。

除了這些消息以外，南極人品牌的商品質量也令人詬病，據悉有許多用户都聲稱自己購買的南極人商品質量非常差，大家都疑惑是不是買到假貨了？事實上大家買到的確實是南極人品牌，可是此“南極人”非彼“南極人”，你買到的，很可能只是一個貼着南極人牌子的小作坊產品。而南極人這個公司，早已停了生產線，靠着品牌授權，“欺騙”了消費者多年。

賣“牌子”年入12億

相信南極人這個牌子在我國是家喻户曉的，自1998年成立以來，這個公司就已經被人們熟知了。其風頭最盛的時候，連天王巨星劉德華都為其代言，廣告中我們能看到，劉德華穿着南極人的商務襯衫，一句“讓中國人穿得更好”的標語深深刻在每個人心目中，也讓大家都記住了這個品牌。

最開始的時候，南極人是有自己的工廠的，生產保暖內衣、商務襯衫等等。那時候的南極人火爆、質量高，再加上許多大牌明星的代言，許多人買東西的時候都會認準南極人這個品牌。不過慢慢地，市場湧入了越來越多的品牌，南極人只好尋求轉型。

在看到了老對家恆源祥靠着“賣商標”賺了2億多的時候，南極人的盈利模式也從自產自銷變為了“貼牌銷售”。現在的南極人也早已沒有了工廠，沒有了實體店，更不進行直銷，唯一的業務就是“品牌授權”。根據南極人公佈的數據顯示，靠着把牌子“賣”給其它工廠，南極人一年的收入就接近12億元，淨利潤甚至能達到96%。2020年前三季度，南極人的淨利潤高達7.22億元。

“萬物皆可南極人”

自從開啓貼牌之路，南極人不止大賺，其的授權範圍越來越大了，從服裝、電器到家紡、母嬰產品等等全部都有。據南極人官方公佈，自2016年起，南極人的一級品牌類目達到了57個，二級類目達到320個，許多網友笑稱“萬物皆可南極人”。

其實貼牌銷售是一件很平常的事情，而且只要選品過關，貼牌對於消費者來説也是無傷大雅的，國內做貼牌的公司也不止南極人一家。只不過，南極人這種純靠貼牌獲得收益的模式，難免會出現產品品質參差不齊的情況，就像開頭提到過的，南極人品牌曾經出現過多次“質量風波”。

很多網友表示，如今打開購物APP搜索南極人時，可以看到有許多“南極人”品牌產品的用户評價並不好。據悉，南極人品牌還曾經多次品質抽驗不合格。從前我們買南極人就是信賴其質量，可現如今，我們卻不敢保證買回來的南極人質量如何？

於是，針對產品品質問題，南極電商董秘公開回應，聲明公司接下來會着力於授權公司的產品質量問題，嚴格把關授權品控問題。不過即便如此，南極人貼牌銷售的商業模式已經無法再獲得消費者的青睞了，這種口頭回應也無法重新將消費者對品牌的信任度提升上來。

根據專業人士分析，南極人如果不改變自己“品牌授權”的商業模式，那麼就很難在這個競爭激烈的市場中繼續下去。不過南極人也公開表明過對自家公司現有商業模式的肯定。不知道未來，南極人還能不能重回當年的巔峯，又或是就此隕落？期待南極人的未來發展。

你買過南極人的東西嗎？歡迎留言討論。