香港旅發局：短期重整內地推廣策略 聚焦大灣區

　　中新社香港3月3日電 (記者 韓星童)香港旅遊發展局(旅發局)3月3日召開記者會發布2021至2022年度的工作計劃。旅發局將投入35%的推廣開支至短期策略，其中一項重點在於重整內地推廣策略，主要聚焦大灣區客源。

　　根據旅發局公佈的數字，2020年全年訪港旅客人次為360萬，較2019年全年的5590萬人次下跌93.6%。至於酒店方面，2020年酒店住户主要為本地居民，1月酒店房間入住率錄得59%，為全年最高，但2月跌至全年最低29%，其後逐漸回升，12月入住率錄得58%。

　　旅發局總幹事程鼎一表示，雖然全球各地已開始疫苗接種，但疫情仍然反覆，因此估計未來3至6個月，香港仍難以全面恢復跨境往來，但有機會與個別市場逐步重啓旅遊。因此，旅發局在制訂來年策略時以兩大考慮為主：第一，需要繼續為旅遊業提供支援，並做好本地氣氛，同時亦要維持香港的國際曝光，為開關做好準備；第二，疫情過後旅遊競爭將會非常激烈，旅發局必須預留足夠彈藥，進行大規模的宣傳，讓香港能從中突圍。

　　程鼎一續説，旅發局會一如以往採取靈活彈性的策略，並審慎運用資源。他透露，旅發局在2021/2022年度獲得7.65億元(港幣，下同)的額外撥款，與去年相若。連同常規撥款，旅發局共有11.38億元的推廣開支，其中4.03億元(35%)將投放至短期策略，4.56億元(40%)將分配給中長期策略。

　　短期策略有三大重點，包括鼓勵本地消費及帶動氣氛，併為開關作準備。當客源市場重啓後，旅發局將推出“Open House Hong Kong”大型推廣平台吸引旅客。

　　重整內地推廣策略是另一大重點。程鼎一指出，內地旅客是香港最大的客源市場，以往內地旅客佔整體訪港旅客約78%，其中不少來自大灣區內地城市。待通關後，旅發局將推廣重點主要聚焦在大灣區內地城市，增加投入資源，之後再逐步推廣至內地其他城市。

　　程鼎一説，本地旅客在疫情期間到酒店staycation，可照這一思維鼓勵大灣區旅客不用即日往返，而是在香港過夜，體驗酒店staycation。推廣的重點客羣則是重訪及熱愛香港的人士，尤其是善用科技的年輕旅客。

　　中長期策略方面，旅發局將聯合大灣區其他城市，向全球進行推廣，建立大灣區旅遊品牌，將香港建設為大灣區會展、旅遊樞紐。同時，旅發局還將致力於打造智慧旅遊體驗，並全面審視香港旅遊定位，重塑香港形象。

　　另外2.79億元(25%)推廣開支則會用於其他持續進行中的工作，例如加強會展旅遊及郵輪旅遊業界的支援、舉辦大型活動以維持香港國際曝光等。