許多品牌不得不採取門店限流措施，部分產品甚至出現斷貨現象。
圖片源於網絡 圖文無關
記者 |陳奇鋭
牛年春節消費火爆，商務部2月17日發佈的數據顯示，春節假期全國重點零售和餐飲業銷售額達到8210億元人民幣，較2020年和2019年分別增長28.7%和4.9%。
界面時尚記者春節期間走訪發現，北京王府井、三里屯和西單等熱門商圈的人流量均高於往常，北京SKP、國貿商場和王府中環等奢侈品購物中心內更是頻現長隊。
根據財新網的報道，即使在假期最後一天的正月初六，北京SKP內依然人流密集，香奈兒CHANEL、路易威登Louis Vuitton和古馳GUCCI等品牌門店前照舊排起長隊。而在2月14日情人節當日，北京SKP推出10倍積分活動，一度導致部分品牌店內的商品銷售一空。
圖片來源：知乎
即使是在高端客羣屬性較弱的王府井商圈，王府中環和銀泰In88兩個購物中心內的多個奢侈品牌門店也不得不採取限流措施，以確保消費者在店內的購物體驗，不止一位奢侈品銷售向界面時尚表示今年春節期間客流量高於往常。
在“就地過年”倡議的影響下，逛商場成了許多人過年期間最主要的活動，犒賞自己的心態和春節期間高漲的消費慾刺激了奢侈品消費的增長。
而對於習慣春節期間前往海外旅遊併購買奢侈品的人來説，疫情導致的出行限制，也讓這部分奢侈品消費者回流，進一步推動了奢侈品消費的火熱。
這一趨勢從除夕當日已經顯現。界面時尚記者在除夕前往北京國貿商城時發現，雖然當天商場內大部分店鋪會在下午五點左右關閉，但愛馬仕Hermès、Celine等品牌的店內的人流並沒有減少。
除了北京，旺盛的奢侈品消費也在上海和海南出現。上海市商務委於2月17日對外透露稱，春節期間上海390家零售重點樣本企業實現銷售額76.1億元，其中港匯恆隆廣場等奢侈品購物中心的銷售額同比增長6倍以上。
海南省商務廳發佈的數據則顯示，海南離島免税店在2月11日至17日間的銷售額超15億元，其中免税銷售額約14億元，接待購物人數超過20萬人次。
《上海證劵報》報道稱，春節期間三亞海棠灣免税城內的古馳、博柏利Burberry和IWC萬國表等品牌店鋪門前很快排起長隊，部分品牌甚至因準備不足而出現斷貨現象。
自2020年免税新政發佈，海南已經成為國內最熱門的奢侈品消費目的地之一，歷峯集團、Moschino母公司Aeffe集團等均將海南寫入未來發展戰略之中，而牛年春節期間的奢侈品銷售表現則更是印證了奢侈品牌加速在海南免税市場佈局的重要性。
（界面新聞）
找記者、求報道、求幫助，各大應用市場下載“齊魯壹點”APP或搜索微信小程序“壹點情報站”，全省600多位主流媒體記者在線等你來報料！