國貨美妝走紅海外

　　伴隨着經濟全球化的發展,特別是中國製造硬實力和知名度的提升,國貨品牌迎來了出海熱潮。日前在廣州舉辦的天貓新國貨彩妝出海先鋒研討會上,有關業內專家提出,當前的國貨出海,已從“中國製造”走出國門日益升級為“中國創造”鏖戰全球市場,特別要抓住未來三年的關鍵機遇期。要行穩致遠,除了認準方向外,選對走實出海的路徑尤為重要。

　　海關總署發佈的數據顯示,2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸,出口金額達到31.39億美元,趕超2018年、2019年全年的化妝品出口額,後兩者分別為25億美元,27.74億美元。“中國妝”正在全球走紅。

　　數字經濟智庫高級研究員胡麒牧建議,國牌新生代出海,數字化賦能是最有效的提升出海競爭力的手段。“由於疫情的影響,國外部分產業元氣尚未恢復,未來3-5年是國貨品牌進入海外市場的良機,特別是彩妝品牌,國際消費者對於具有文化特色的產品更容易接納。”他説,數字化可在研發、設計、生產、供應鏈、營銷、渠道等多方面賦能彩妝行業。目前品牌數字化佈局更多是在最後兩環節,但快消行業市場變化很快,除了營銷和渠道的數字化,還需要通過數字化,迅速跟隨市場變化,實現柔性生產。(全媒體記者 倪明)