4月劇本殺門店倒閉數量暴增110%，錢為啥不好賺了？

近年來，緊張燒腦的劇本殺已成為年輕人社交娛樂的新寵，劇本殺行業飛速發展，市場火爆。據天眼查數據顯示，2020年我國新增3200多家劇本殺相關企業，截至5月13日，今年又新增近2500家。

然而，近日某二手平台數據顯示，4月，平台上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數量較上月增長了110%，這類店家落敗的原因究竟是什麼呢？

市場規模達百億，遊戲大廠已佈局

劇本殺，即玩家通過分飾劇本中的角色，圍繞劇情展開推理，共同揭開秘密或發現兇手，一般以5-8人為主。

據央視財經報道，截至2019年12月，全國的劇本殺店已經由2400家飆升到12000家。數據顯示，2019年，我國劇本殺行業市場快速增長，規模是2018年的2倍，突破100億元。

面對百億市場，包括中手遊、騰訊遊戲在內的遊戲大廠已紛紛佈局。但整體上，市面上遊戲本佔比非常少，大多數遊戲廠商仍在觀望。

天眼查專業版數據顯示，近五年來我國劇本殺相關企業（全部企業狀態）註冊總量增長明顯。其中，2017年相關企業新增數量首次突破1000家，2019年新增近2000家。以工商登記為準，我國2020年共新增劇本殺相關企業（全部企業狀態）超過3100家，較2019年同比增長63%。

4月劇本殺店倒閉數量較前月激增

一邊是開店速度瘋狂，一邊是經營不善黯然離場。閒魚指數顯示，4月，閒魚上以“倒閉了”為理由轉賣劇本、道具、門店桌椅等的數量較上月增加了110%。天眼查數據顯示，66.38%的江蘇相關企業成立時間在1年內，同時2020年年度註銷達到38家。

分析認為，這些店主要開在一二線城市，年輕人生活節奏快、業餘時間並不多，同時這些地方開店也多，競爭激烈。有店長介紹：“平時人還是比較少的，平均一天兩到三桌客人，有時候一整天一個人都沒有，五一期間生意還是比較好的。運營還是有一定講究的，但很多人可能一開始就憑興趣去做，一定堅持不了多長時間。”

劣幣驅逐良幣，劇本殺行業問題多

儘管深受年輕人追捧，但劇本殺行業仍存在不少問題。

資深互聯網觀察家丁道師認為，產品的規模發展在於市場需求是否足夠，標準化是否可以實現，以及能否產生較大的經濟價值。目前看來，上述三點，劇本殺都不能滿足，因此制約了其規模化的發展。

劇本殺通常分為盒裝本和實景式，實景式又分城市限定和城市獨家。這其中，盒裝本成本最低，也最容易拷貝。宣店長提出，行業風靡的同時，盜版現象也越發嚴重，對於二手平台上呈現出的“轉讓潮”也要冷靜，因為有相當數量的人會借二手平台兜售盜版劇本：“劇本殺這個行業，盜版是非常多的，盜版一多就會出現亂價。”

大量的盜版劇本、抄襲劇本出現，成為當前行業急需整治的一大亂象。記者在某電商平台上搜索，可以獲得大量廉價的熱門電子版劇本，這些基本都是非正版。有業內人士談道：“盜版劇本成本低，但是會影響到作者的創作熱情，長此以往會造成劣幣驅逐良幣，對於靠劇本質量進行差異化競爭的店家而言，無疑是不利的。”

“房租是開一家劇本殺店或者工作室的一個‘大頭’，除此以外，還有人員管理培訓、劇本採購和其他常見的日常開銷。”有業者告訴記者，規模大的劇本殺工作室主要體現在場地，這要有大量的資金投入，否則就不能開在客流量較高的中心地帶。而劇本殺目前主要的消費人羣還是集中在大學生、白領等年輕人，他們經常出沒的地方多以熱鬧的商圈為主。

劇本殺行業人士還透露，經營一家劇本殺線下店的成本在30萬~100萬元不等，現實中，賺錢的並不是劇本殺店鋪，而是位於上游的發行室，它們可以通過把一個劇本賣向不同的店家獲利，如果是獨家劇本，價格更加高昂。因此，發行室掌握了較強的話語權，但也反映出了嚴重的供需失衡。當前市場內的3萬+店家，平均每家對新劇本的年消耗量大概是100冊左右，而即使是業內賣得最好的頭部梯隊劇本，覆蓋量也不過幾千家門店。

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劇本殺百億級市場折射

中國年輕人樂於探索陌生社交

一局5至8人蔘加，人均消費幾十元(人民幣，下同)到百元不等。目前，在北京、成都、長沙等城市，經營“劇本殺”的商家們已經開始嘗試“劇場+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新模式。

“團體互動會激發出一個人在人際交往中的各種情緒。”心理諮詢師潘鴿接受記者採訪表示，劇本殺的遊戲情節通常跌宕起伏，有的人將其與自身經歷相結合後，還會獲得心理上的療愈、滿足或補償。

潘鴿認為，劇本殺遊戲的流行原因，在於它所提供的不僅是娛樂，還豐富了年輕人的社交渠道。

“從接觸劇本殺到現在，我已經玩了200多場。”23歲的王曦悦説，因為特別喜歡這款社交推理遊戲，她在畢業後選擇從事劇本殺主持人這項工作。

“玩劇本殺的人，往往是享受推理過程。也有的人是因為壓力大，用這樣的方式放鬆自己。”王曦悦對記者説，和年齡相仿、志同道合的陌生人“拼桌”遊戲，也能在短時間內拉近自己與新朋友的距離。

潘鴿表示，劇本殺在年輕人中間流行開來，折射出了他們的真實心理狀態。“尤其是‘95後’，他們需要發展‘親密關係’。”潘鴿説，這其中包括友誼和愛情，團體遊戲就很好地製造了這樣的氛圍。

信息來源：荔枝新聞、齊魯壹點、央視網、中新網、中國經營報