“一墩難求”助推元隆雅圖三連板 天貓、小紅書等紛紛搶灘

記者 謝奀國 實習記者 於恩慧 報道

隨着2022年北京冬奧會開幕，冬奧吉祥物冰墩墩晉升頂流:淘寶奧林匹克官方旗艦店冰墩墩相關周邊預售秒光，王府井工美大廈消費者連夜排長隊購買，日本二手交易平台“煤爐”上，原價99元的冰墩墩更是被炒出3000元高價……

冰墩墩的爆火帶動了元隆雅圖、文投控股、王府井等多隻冬奧文創概念股集體走強。其中，元隆雅圖作為冬奧特許零售商和生產商，2月7日-9日，連續三日一字漲停(指開盤即漲停一直持續到收盤為止的K線形態)，2月9日收報24.60元/股，總市值為54.47億元。

減持公告不減資金熱度 元隆雅圖連續三日漲停

據瞭解，元隆雅圖是北京2022年冬奧會特許零售商和特許生產商，同時也是A股裏唯一一家生產冰墩墩、雪容融毛絨玩具的上市公司。目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩、雪容融毛絨玩具、造型手辦以及冰墩墩盲盒等七大系列均為元隆雅圖設計、生產並銷售。

作為冰墩墩第一股，元隆雅圖也備受市場關注。2022年2月7日，A股開市第一天，元隆雅圖漲停，報於20.33元/股，2月7日-9日，連續三日漲停，2月9日收報24.60元/股，總市值為54.47億元。相較於春節休市前的40.84億元總市值，開盤3天，元隆雅圖市值大漲近14億元。

記者注意到，2月8日晚間，元隆雅圖發佈減持公告，公司控股股東減持公司股份約441.96萬股，減持股份佔公司總股份為2%。同時，元隆雅圖也預披露了部分董事、監事、高級管理人員擬減持不超過0.315%的減持計劃。

減持利空並不影響元隆雅圖的資金熱度。減持公告發布後，2月9日9點25分元隆雅圖封漲停板，收報24.60元/股。一資深股民告訴記者，冬奧效應還在持續，冰墩墩也是熱度不減，至少到冬奧會閉幕之前，整體市場對於元隆雅圖而言還是強勢利好的，所以對於股民來説，減持不足以影響對元隆雅圖發展的信心。對於“一墩難求”的現狀，元隆雅圖也在2月7日表示，公司已組織員工和工廠全面開工生產，盡最大努力滿足消費者的需求。

冰墩墩憑一己之力拉動元隆雅圖大漲14億市值，冬奧效應的影響力究竟還有多大?山西證券此前曾表示，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元。特許商品對營收的帶動，元隆雅圖財報也有很好的佐證。根據其財報顯示，2021年前三季度，元隆雅圖北京冬奧會特許紀念品收入已同比增長141.57%。

公開資料顯示，元隆雅圖主要為世界500強公司及國內企業提供整合營銷服務，公司聚焦於禮贈品創意設計和供應、數字化營銷和新媒體營銷。元隆雅圖作為北京冬奧會特許生產商及特許零售商，為北京冬奧會及冬殘奧會提供特許紀念品，擁有特許零售商授權及徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬產品、毛絨和各類材質玩具、貴金屬製品等品類的特許生產商授權。

根據元隆雅圖此前公佈的2021年三季報顯示，元隆雅圖毛利率為22.01%,淨利率為6.88%,較去年同期均有所下滑。2021年前三季度，元隆雅圖實現營業收入約為14.91億元，同比增長7.5%;淨利潤約為1.03億元，同比下降25.17%;營業總成本約為13.93億元，同比增長12.50%，其中，銷售費用為1.15億元，同比增長40.57%。對比發現，元隆雅圖的銷售費用增幅已連續三年不斷加速。

針對冰墩墩生產狀況、公司銷售費用極速上漲、企業管理成本控制、經營效益改善等問題，記者電話聯繫元隆雅圖，對方表示相關工作人員會視情況回覆，截至發稿，記者未收到相應回覆。

冬奧助推冰雪經濟 萬億級市場電商平台紛紛搶灘

不僅僅是元隆雅圖，以北京冬奧會為契機，大眾冰雪消費熱情高漲，冰雪消費市場也得以迅速擴張。《中國冰雪旅遊發展報告(2020)》預計，到2025年，中國冰雪旅遊人數將突破5億人次，冰雪旅遊收入將超過1.1萬億元;北京冬奧組委公開的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會體育遺產報告(2022)》提到，自冬奧會申辦成功至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率24.56%;國務院新聞辦公室在2021年商務運行情況新聞發佈會也表示，冰雪消費正在持續升温，一些電商平台滑雪用品銷量增長1倍以上。萬億級冰雪消費市場，電商平台紛紛搶灘。

資料顯示，天貓最早於2018年發力冰雪經濟。2018年天貓舉辦首屆冰雪節，發展至今已有五年，五年時間發展成果數據喜人:天貓新生活研究所數據顯示，國內滑雪市場從2019年-2022年雪季開始爆發式增長，天貓滑雪類目銷售額同比增長200%，2021年新出現的滑雪類品牌是2020年的兩倍。目前，“頂流”冰墩墩的線上官方購買渠道只有天貓平台的奧林匹克官方旗艦店一家。記者瞭解到，阿里巴巴與奧運會的淵源最早要追溯到2017年。2017年1月19日，國際奧委會宣佈阿里巴巴成為2018年至2028年奧運會的頂級合作伙伴，在此合作伙伴關係框架下，阿里巴巴擁有的全球合作權益覆蓋包括2018年平昌冬奧會、2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會等在內直至2028年的所有夏季和冬季奧運會。

京東平台數據顯示，2021年“雙11”滑雪品類自營訂單量同比增長23倍;自2022年1月9日年貨節啓動以來，冰雪運動相關品類成交金額相比2021年同時段增長135%，成交數量增長108%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝成交額同比增長99%，冰雪運動護具成交額同比增長41%。

冰雪熱潮下，小紅書邀請多位冬奧明星運動員入駐，谷愛凌、楊揚、徐夢桃、劉佳宇等變身大V達人，谷愛凌更是成為小紅書新晉代言人，小紅書X新華社客户端聯合推出的谷愛凌的一封信《害怕，讓我一直向前》助力小紅書再度“出圈”。除此之外，小紅書線上還推出了“冰雪之約”專題，冰雪學院、冰雪健兒檔案館、明星滑雪團等系列活動紛紛上線，泛體育生活內容大幅增加。小紅書數據顯示，2021年，平台“滑雪教程”搜索量同比增長100%，雪地服裝怎麼挑、冰雪拍照技巧等實用信息成為熱門搜索詞。2022年1月，小紅書上包含“滑雪”關鍵詞的筆記發佈量，比2021年1月增長了232%。

不同於春晚同款商品在各電商平台的泛濫與大賣，冬奧相關周邊商品的版權官方有明確管制要求。記者瞭解到，關於吉祥物冰墩墩和雪容融，早在2019年北京冬奧組委會就強調過對吉祥物的版權保護，北京冬奧組委會也已註冊相關商標。2022年北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物都屬於北京冬奧會的特許商品，冰墩墩、雪容融的專有權歸屬北京冬奧組委會，未經許可，任何單位和個人不得將其形象和名稱歪曲、拆分。對於冰墩墩等冬奧周邊產品的購買渠道，據瞭解，目前線上僅有天貓奧林匹克官方旗艦店有權售賣。

然而，卻有部分電商平台“頂風作案”，被多名用户投訴涉嫌售賣假冰墩墩產品。記者在黑貓投訴平台上發現，涉及冰墩墩的相關投訴有37條，售賣的電商平台有“好特賣商城 臨期商品”、“快團團”等。

記者瞭解到，“好特賣商城 臨期食品”小程序的收款公司顯示為上海三塊貿易有限公司。企查查信息顯示，該公司成立時間為2021年5月，記者未查到該公司官網、電話。多名用户在黑貓投訴平台表示，自己進入該小程序購買相關冰墩墩周邊產品，未收到貨物，客服也失聯，所付款項無法追回。

“快團團”則隸屬於上海尋夢信息技術有限公司，該公司也是拼多多的主體公司。快團團官網介紹，快團團是拼多多旗下微信社羣團購小程序。根據黑貓投訴用户反饋，多人在快團團超話發佈了冰墩墩售賣信息，自己參與了跟團購買，申請退款卻遭團長拒絕，用户質疑快團團所售冰墩墩為假貨。對此記者聯繫拼多多客服想要了解具體狀況，客服表示會有專人電話聯繫，截至發稿，記者未收到相關回應。

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