中國經濟週刊-經濟網訊 11月11日，微博發佈2021年第三季度財報。財報顯示，微博營收6.074億美元，同比增長30%，廣告營收達5.376億美元，同比增長29%。截至三季度末，微博月活躍用户達 5.73億，月活躍用户中來自移動端比例達到94%；日活躍用户達到2.48億，日活躍用户規模同比淨增2300萬。
微博CEO王高飛表示，三季度微博在產品功能上重點加強了博主內容的粉絲觸達，以及用户的關係構建，進一步提升了用户在信息流的消費性和社交性。
奧運、電競接連推動微博流量攀高峯
2021年下半年，政府整體加大了對互聯網行業的規範力度，相關政策頻頻出台。尤其是針對娛樂行業，政府加強管理，對影視綜藝和粉絲追星出台了一系列管理規範。面對這些新規範，微博一直保持着跟政府部門的密切溝通，及時對產品、運營策略進行調整。
不過，得益於微博在垂直領域的規模效應和持續投入，這些領域的內容填補了用户在微博的內容消費需求。財報顯示，截至第三季度末，微博月活躍用户數增至5.73億，移動端用户佔比達94%；日活躍用户數達2.48億，同比淨增2300萬，該增量為近六個季度新高。
奧運會期間，賽事熱點與社交優勢的疊加效應得到了充分體現。結合奧運熱點發布、討論的規模以及熱點傳播優勢，再加上運動員在微博的社交活躍、微博奧運話題總閲讀量超4000億，總討論量超1.7億，推動了微博在7、8月實現活動用户和流量的雙高峯。
緊隨其後，佈局已久的電競開始發力。微博用户在DOTA TI10期間因專業分析激發了好奇和關注度，並在緊隨其後的英雄聯盟S11全球總決賽進一步釋放。S11賽事期間，主話題相關閲讀量近百億，決賽當天更是帶動微博全站流量迎來奧運會之後的又一高峯。
券商機構紛紛看好微博垂直領域
廣泛的垂直領域正在幫助微博在熱點事件和關鍵時點迸發更大的社交媒體優勢，完成破圈形成全民化議題。9月公測的《哈利波特：魔法覺醒》藉助強勢IP，在微博喚醒了電影、書籍和遊戲不同領域的粉絲，甚至與新開業的北京環球影城形成聯動，話題閲讀總量超過63億，超話粉絲增長946%。
事實上，無論是體育賽事，還是遊戲電競，其背後都指向了微博超過八成以上的Z時代用户。對於產業上下游的佈局，將幫助微博進一步增加對這個用户羣的覆蓋，提升用户活躍度，並在適當的時機助力微博的商業化。
日前，券商里昂證券發佈的微博公司研報指出，微博積極推動用户的內容消費增長和視頻化，並針對熱門趨勢擴大垂直領域。Jefferies分析師表示，微博通過基於興趣和關係的分發、熱門話題等產品功能和視頻號計劃增加了以往低頻用户的活躍度。
隨着垂直內容更加多元化，微博將推高用户規模的天花板，覆蓋更廣泛的人羣。
編輯：孫冰
來源：經濟網