TVB的微妙處境：廣告收入回升、業績虧損收窄，對手ViuTV勢頭強勁

TVB近年來接連遭遇不利事件，以至於收入每況愈下、業績年年虧損，不少港媒由此大肆唱衰，宣稱ViuTV將取代其大台地位。但根據最新的上半年財報，TVB儘管仍在虧損，卻也處於回升趨勢中。

數據顯示，TVB今年上半年的收入為12.48億港元（約10.33億元），其中香港電視廣播分部的收入佔了一半，為6億港元（約4.97億元），而在這6億港元之中，有大約4.6億為本地廣告收入，其餘則為聯合制作帶來的回報。與2020年上半年相比，TVB廣告收入回升了31％，説明疫情、抵制浪潮帶來的負面影響已經大幅減輕。

當然，隨着主打本地牌的競爭對手VIuTV持續收穫年輕羣體支持，旗下組合MIRROR又人氣橫掃全港，TVB勢必繼續面臨壓力。據港媒報道，ViuTV倚靠MIRROR的持續發力，今年上半年總收入達到2.56億港元（約2.11億元），其中廣告收入已經增長至1.66億港元（1.37億元），與2020年同期相比增長了66％，進一步縮小了與大台的差距。

有香港傳媒人稱，偶像組合MIRROR今年上半年接拍了上百個廣告，人氣王姜濤獨佔30多，吸金能力十分強勁，而成員們的商演出場費高達50萬港元，社交賬號發一篇廣告文20萬港元都是起跳。與之相比，TVB藝人的吸金能力的確相差甚多。

對於這種情況，TVB也採取措施應對，董事會任命了曾志偉、蕭世和為總經理，分別負責節目內容、商務運營領域。值得一提的是，曾志偉和王祖藍（首席創意官）在大搞綜藝創新、提升內容質量之餘，正利用自身人脈和影響力，加強TVB與內地同行的合作，為公司和藝人爭取更多收益，如近日便有“超S級港樂歌唱競演節目”的大型音樂綜藝海報流出，合作方為芒果TV，《我是歌手》製作團隊將親自操刀。

蕭世和則在電商領域繼續拓展市場。TVB旗下的myTV SUPER、Big Big Shop表現不俗，擁有1020萬、100萬用户，去年分別獲得了1100萬、5300萬港元利潤，為公司縮小虧損立下汗馬功勞，而今TVB繼續加大投入，夥同邵氏斥資2億港元拿下香港網購平台“士多”約75%的股權，電商業務預計將擴大四倍。

小編認為，TVB仍然根基雄厚，只要疫情過去，它在東南亞、內地的傳統優勢便會顯現出來，營收狀況也將進一步改善，而ViuTV雖然主打本地牌增收，業績亮眼，但香港畢竟市場狹小、營運成本高，想單靠這個取代TVB，無疑是痴人説夢。