一季度業績與2019年基本持平 蘇泊爾高管換新能否激發企業活力

財聯社（北京，記者 魯佳樂）訊，與去年相比，蘇泊爾（002032.SZ）一季度業績有所回暖，基本與2019年持平。

該公司4月14日晚間發佈的一季度業績預告顯示，其預計實現淨利潤4.74億元-5.24億元，比上年同期增長54.55%-70.94%。

“2020年第一季度受國內新冠肺炎疫情影響，業績受到較大的影響。2021年隨着國內疫情得到有效控制，公司經營已恢復正常，銷售收入同比顯著增加，毛利率同比提升2.41個百分點。同時公司本期採取了積極的措施，嚴格控制各項費用，期間費用率同比下降0.43 個百分點。”蘇泊爾表示。

在業內人士看來，家電企業2020年一季度業績基數都有不同程度下滑，2021年實現增長較為正常。不過，與2019年一季度相比，蘇泊爾業績尚未完全復甦，從數據上來看，其2019年一季度實現營業收入54.73億元，淨利潤為5.15億元。

從2020年全年業績來看，在其他小家電企業業績取得增長的情況下，蘇泊爾營收淨利均逆市下滑。該公司3月31日發佈的業績報告顯示，其營收、淨利分別下滑6.33%和3.84%，而小熊電器、新寶股份等小家電企業淨利潤均有50%左右的增長。

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心日前聯合發佈的《2020年中國家電行業第三季度報告》顯示，小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷湧現。據奧維雲網的統計，2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億台，同比增長6.5%；其中，線上渠道零售量同比增長25.4%，零售額同比增長12.4%。

“2020年整個家電市場處於低迷發展的狀態，但是受宅經濟爆發的刺激，小家電市場實現了逆市上揚。在這樣的大環境下，蘇泊爾依然出現業績下滑，主要是在產品研發上沒有貼近新一代用户需求。”家電行業專家丁少將向財聯社記者指出，“近年來蘇泊爾以傳統思維方式進行品牌營銷，沒有抓住新一代年輕消費者的心，隨着小家電市場不斷擴容，入局者、跨界者越來越多，蘇泊爾亟需做出新的改變。”

事實上，蘇泊爾的業績下滑跡象早已顯現。數據顯示，2017年和2018年該公司業績增速均保持在20%以上，2019年其營收和淨利潤增速分別為11.22%和14.79%。

“雖然目前整個小家電市場規模在擴大，但蘇泊爾作為傳統小家電品牌，對此貢獻不大，增長的市場基本被小熊等新興品牌佔據，蘇泊爾面臨嚴重的品牌老化問題。”一名小家電行業從業者告訴財聯社記者。

值得注意的是，2020年財報發佈的當天，蘇泊爾還宣佈其總經理蘇明瑞辭職，聘任張國華任公司總經理，而張國華並沒有家電領域的從業經驗。資料顯示，張國華歷任雀巢公司大中華區董事長兼首席執行官、中國飛鶴有限公司國際業務部董事長兼總裁等。

不過，中泰證券在研報中提到，新總經理在知名快消品牌的工作經驗有望幫助蘇泊爾在營銷、渠道上取得新進展，助力品牌煥新升級。