95後最燒錢愛好！單品高至上萬元！百億級市場消費“神話”背後，也有成長的煩惱？
在這個“五一”小長假，多場潮玩展會在全國多地登場，成為潮玩愛好者的“嘉年華”。眼下，潮玩已滲透到中國年輕人的日常生活中，一個嶄新的百億級消費市場正在加速成長。
盲盒讓“潮玩”一夜走紅
“五一”期間，對於不少潮玩愛好者來説，潮玩展會就是他們的“詩和遠方”。在北京和深圳等地，多個大型潮玩展會輪番登場，吸引了潮玩愛好者蜂擁而至，也見證着一個百億級市場的消費“神話”。
潮玩展會現場（潮玩愛好者任怡瑤 攝）
什麼是“潮玩”？從字面來看，“潮玩”就是“潮流玩具”。如同人們很難準確界定什麼是“潮流”，“潮玩”本身也很難有一個標準定義。
鹿衝是一名全網擁有幾十萬粉絲的潮玩自媒體“達人”和潮玩品牌主理人，幾乎每天都會拆一套盲盒或者潮玩手辦。一套盲盒最少也有六七款，多的則有十二三款。在他看來，這幾年風靡的盲盒讓“潮玩”一夜走紅成為“神話”。尤其是今年，“潮玩”的概念更加深入人心。
鹿衝説：“目前市場上我們見到的大量盲盒，它們就是潮流玩具的一種類型。其實，‘潮流玩具’這個詞之前並不存在，更早些時候我們都把它們叫做‘收藏玩具’。‘收藏玩具’説白了就是具有收藏性，它們有的用泥塑，有的是用陶瓷，有的是用金屬，全部都是設計師通過玩具這一載體來表現自己內心的東西，這個其實就是‘潮流玩具’。”
潮玩自媒體“達人”阿鹿toysir的收藏（潮玩愛好者鹿衝 攝）
潮玩集合店在各地密集開張
從手掌大的玩偶到將近1米高的“積木熊”，從手辦到公仔再到模型，這些形形色色的潮玩正在擺進商店的櫥窗和網店的貨架，讓不少年輕人“入坑”，欲罷不能。今年以來，各類潮玩集合店在上海、廣州、長沙、重慶等地密集開張，成為年輕人“打卡”的新地標，也成為今年潮玩市場的新景象。
“95後”女生項思佳把自己從店裏買來的各類潮玩擺在自己的書桌上，還套上了一個防塵罩子，視作自己除了首飾以外的貴重物品。“就覺得那些盲盒玩偶特別可愛，有一整套的貓貓、豬豬，放在桌上，平時看着特別解壓。”
潮玩資深玩家積攢的盲盒（潮玩愛好者許依曼 攝）
“95後”成潮玩消費主力
為什麼喜歡潮玩？因為“顏值很高”“很萌”“很治癒”“很森系”“很二次元”……這些形容詞是很多潮玩愛好者給出的答案。行業研究報告顯示，超過五成的潮玩用户年齡在19-30歲之間；“95後”最“燒錢”的愛好中，潮玩手辦位居第一，其中盲盒收藏是增長最快的領域；以盲盒為代表的潮玩也在不斷創造着“復購率”和“日銷售紀錄”的“神話”。
丁町是一家原創潮玩品牌的創始人。他早已觀察到，“95後”是潮玩的主要消費羣體。“‘Z世代’購買潮玩更多的是滿足自己的心理需求和精神需求，或者是自己獨特的一種審美需求。這些文化性的、精神性的東西大過了他們對產品類似於性價比這樣的要求。他們更在乎產品背後所藴含的精神和文化。”丁町説。
潮玩自媒體“達人”鹿衝也有同感，“95後”在逐漸成為文化消費的主力。“他們會追求更多文化消費層面的東西，所以願意花更多的錢在潮玩這方面，彌補他們內心的一些空白和空缺。”
潮玩供應鏈體系向國內聚集
潮玩“收割”的不只是年輕人的情緒，還有年輕人的錢包。目前，單個品牌潮玩的價格從幾十元到上萬元不等，不斷推陳出新的產品讓潮玩愛好者們不斷“種草”。
不少公司也嗅到了這樣的商機，一些潮玩從開發設計到生產銷售的完整供應鏈體系正在向國內聚集。
作為一家原創潮玩品牌的創始人，丁町目前所做的是簽約國內優秀的潮流設計師，孵化原創的、本土的潮玩IP。經過不斷試水，他們旗下的一款原創谷蘑系列潮玩已成為“網紅爆款”。
丁町説：“我們的優勢在於能夠在早期發現最優秀的設計師和他們的獨特創意，並且有一個完整的產業鏈條，幫助他們把設計創意最終變成產品推向市場。我們會去做創意的設計、產品的開發、產品的生產以及營銷這樣一條龍的事情。”
櫥窗裏的潮玩（潮玩愛好者任怡瑤 攝）
潮玩品牌主理人鹿衝觀察到，本土越來越強的研發和生產能力，正在為國內不斷成長的潮玩市場提供強大的產業“底座”。“隨着我們本土動漫作品的受眾越來越龐大，以及我們自己的原創、設計以及造型能力越來越強，現在國內有很多新的潮玩品牌出現，他們的研發、出品能力甚至已經超越了日本和歐美的一些品牌。現在比如東莞的這些工廠，他們大部分接的都是國內訂單，國內訂單可能已經佔他們產能的百分之六七十以上。”
高成長性市場未來可期
有行業數據顯示，過去5年，中國潮玩市場規模漲了3倍，達到229億元，佔全球潮玩市場的15%，年複合增速達到35%。未來5年，整體市場將突破700億元，在2030年突破1100億元。
不過，記者在採訪中發現，設計人才短缺、行業標準欠缺、知識產權保護相對滯後等問題，也成為目前國內潮玩市場一些“成長的煩惱”。