文 | 楊萬里
作為一家近400年曆史的知名品牌，張小泉近一年多次上熱搜榜。
2023年10月19日，有媒體報道稱“張小泉菜刀又現拍蒜斷刀”。10月20日，張小泉最新回應稱““張小泉的常規刀具是可以用來拍大蒜等食材的，不過不建議使用菜刀去大力橫拍大蒜”、“建議消費者儘量做到專刀專用”。
此前，部分媒體對張小泉進行了評價。極目新聞寫道，“客服別總想着教育消費者”；紅星新聞寫道，“網友已經從最開始的不解變成調侃玩梗”。
實際上，這並非張小泉唯一一次捲入輿論事件。
2022年7月13日，“張小泉菜刀拍一下蒜就斷了”事件曝出，“菜刀不能拍蒜”話題一度引起廣泛熱議。
2022年7月15日，張小泉公開表示，“常規刀可拍蒜，但不是所有刀都適合 ”。三天後，張小泉總經理夏乾良一句“切菜方法不對 ”衝上微博熱搜第一。很快，夏乾良又道歉稱“網傳視頻是很久以前的，為自身不當言論表示誠摯歉意 ”。
2022年11月份，張小泉申請了“一種複合鋼、刀具及其製備方法”專利，該發明“能保證刀具的韌性，解決了刀具受橫向衝擊容易斷裂的問題”。
數據顯示，2021年、2022年、2023年上半年，張小泉研發費用分別為2288萬元、2438萬元、1325萬元，佔當期營收比重約為3%、2.95%、3.55%。
不過，張小泉仍未擺脱斷刀“煩惱”。
2023年3月份，“張小泉的刀又斷了”話題又登上熱搜。有消費者表示購買的張小泉斬骨刀斬不了骨，客服人員則表示僅能砍小型骨頭，且要直起直落。
幾個月後（即最近），張小泉又現拍蒜斷刀。
事件爆發-客服解釋-網友爭議-事件逐漸消停-新事件爆發.....張小泉似乎進入了一個“怪圈”。
張小泉是中國刀剪行業首家上市公司。截至2023年上半年，刀剪具、廚房五金、家居五金、其他業務佔公司營收比重為64.67%、24.22%、10.45%、0.66%。
目前，刀剪具為張小泉的第一大業務。而在菜刀事件發生後，對公司經營產生了一定影響。
2023年上半年，張小泉實現營業收入3.735億元，同比下降14.84%；實現歸屬淨利潤634.8萬元，同比下降81.46%。在2023年半年報中，張小泉解釋稱，“去年品牌輿情事件餘波擾動，公司今年上半年業績出現一定幅度下滑”。
張小泉還在財報中提到，如果輿情管理不當，會造成股價波動、公司聲譽受損以及經濟損失。公司將持續加強日常輿情監測預警和分析，建立健全應急管理機制和公關能力，提升運用法律手段保護公司的應對能力。”
再看張小泉的二級市場表現，2021年9月6日至2023年10月20日，張小泉股價從37.91元高點一路下跌至14.07元，累計跌幅達62.88%。
股價承壓，又與其淨利潤變動有關。2021年、2022年，張小泉分別實現歸屬淨利潤7873萬元、4149萬元，分別同比增長1.96%、-47.30%。
分紅方面，2021年、2022年，張小泉分紅金額分別為7800萬元、3900萬元，佔同期歸屬淨利潤比重為99.07%、93.99%。
同花順軟件顯示， 張國標 、 張樟生 、 張新程 持有張小泉股份比例為38.98%、9.84%、0.29%，合計持股比例為49.11%。不難發現，過去兩年裏近一半的分紅被張氏家族的拿走。
多次捲入輿論的張小泉後市表現如何，我們將繼續保持關注！