水井坊發力次高端 能否支撐未來增長目標？

4月11日，水井坊·井台全新升級線上發佈，發力腰部產品，盯向次高端價格帶。

52°新一代井台建議零售價808元，38°建議零售價768元。

水井坊井台上市已超過二十年，一直以來都是其營收貢獻核心產品。

水井坊另一核心產品是水井坊臻釀八號，與井台一起，分佔300元左右、500元左右價格帶。

此前，水井坊一直提高端路線，幾乎所有的品牌活動，都指向水井坊典藏。雖然培育多年，但水井坊典藏仍然沒能成為其銷售貢獻的主力。

有業內人士表示，目前國內白酒市場，高端酒市場基本被幾大巨頭瓜分，其他酒企已很難分一杯羹。不過，次高端價格帶格局未定，還存在一定變數。

在當天的發佈會上，行業知名專家曾祖訓、胡永松、胡義明、張文學、賴登燡、鍾傑等均到現場，對其升級後的品質表示了肯定。

不過，升級後的水井坊井台能否撐起其未來增長目標，還有待觀察。

此前，水井坊回購股份，推出員工激勵計劃，對未來18個月和30個月提出了業績目標要求，即要與對標的9家白酒上市公司相比，業績增長排名要在前五，這樣其對應的激勵股票才能解鎖。

水井坊對應的9家白酒企業分別是五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢，順鑫農業、今世緣、口子窖、衡水老白乾。

從此前水井坊發佈的預報看，2021年，其淨利潤增長約64%，營收增長約54%，其增長水平僅排在汾酒之後。

封面新聞記者 喻奇樹

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