名創優品提交美股招股書，這個生活好物小店如何成了全球大生意？

自有品牌綜合價值零售商‘名創優品’於北京時間9月24日正式向美國證券交易委員會（SEC）遞交F-1招股説明書，計劃以“MNSO”為股票代碼在紐約證券交易所掛牌上市。本次IPO由高盛和美銀證券擔任聯席主承銷商。

作為具有極高知名度和滲透率的中國品牌，名創優品曾於2018年獲得來自國內頂級私募股權投資機構“高瓴資本”以及頂級CVC“騰訊”的投資，這也是名創優品引入的唯一一輪外部融資。

IPO前，名創優品創始人、董事長兼CEO葉國富持有80.8%的股份，而高瓴資本和騰訊則分別持有5.4%的股份。名創優品在招股書中表示，IPO募集所得資金將主要用於擴張門店和零售網絡，投資倉儲和物流網絡、提升數字化運營系統等。

2013年，第一家名創優品旗艦店於廣州開業。截至2020年6月30日，名創優品已覆蓋全球超過80個國家和地區，門店數量超過4200家，其中在中國市場擁有超過2500家門店，海外市場則超過1680家。

一直以來，我們都在跟蹤研究名創優品，終於名創優品到了上市的日子，這件事我們到底該怎麼看？

首先，名創優品的成功其實不止是一個企業的成功，而是中國經過改革開放四十年之後整個消費市場的成功，經過這些年的發展，中國的消費趨勢其實發生了大規模的變化，原先在改革開放之初，中國人都屬於沒有錢的狀態，所以這個時候的消費基本上全部集中於一些基本的民生消費，所以基本消費成為了中國人消費的主流。然後等中國人的錢包逐漸鼓起來之後，大家又開始了大規模的奢侈品消費，追求品牌追求一些高端的商品，成為了很多人的購物的趨勢，這種趨勢實際上形成了一種非理性的繁榮，中國人追求名品幾乎成為了世界的共識，甚至於不少國家的奢侈品店其主要利潤都是由中國人來貢獻的。然而隨着中國經濟的進一步發展，大家又開始逐漸進行了消費的迴歸，其實按照整個消費趨勢來説，中國人從炫耀性消費進入了本份消費，而名創優品的成功則是這種消費趨勢的體現，可以説名創優品很好的秉承了有品質的低價這個邏輯，這才是名創優品，之所以取得大規模發展的一個好時代大背景。

其次，我們再來看名創優品，實際上並不是大家有些人理解的，所謂的一元街邊店，一方面名創優品，實際上已經形成了一個非常完整的供應鏈體系，在這個供應鏈體系中，名創優品有8000個sku，涵蓋了包括生活，家居，電子電器，紡織品，包袋，服飾，美妝工具等等11個不同的品類，而且名創優品每個月都能推出超過600個sku的新品。如果一定要説名創優品像什麼的話，它就像一個生活百貨類的ZARA，快速迭代更新自己的產品，讓整個產品都一直走在時尚的前沿，可以説這種創新的效率才是其能夠保持長久生命力的關鍵。

第三，我們又看到名創優品在IP創新領域有着非常強勢的生命力，一方面名創優品和國內外很多知名IP授權方合作，擁有了包括漫威在內的一系列非常有名的IP，從而讓本身的產品擁有了非常多的附加價值和市場影響力，另外一方面名創優品，又不斷的進行IP領域的創作和創新，實際上讓整個市場擁有了更多的市場影響力。

所以我們看到這家公司的上市實際上是中國消費體系升級的一個代表，而且隨着數字化的不斷引進，實際上名創優品的優勢還在不斷淨化，所以這一家公司的上市有着非常大的優勢。