樂居財經 李禮 發自廣州
“晾曬第一股”好太太(603848.SH)近期發佈了中報業績。營收、淨利雙雙增長，股東户數卻較上期減少7.60%。
半年報披露，截至上半年，股東户數為8991户，較上期減少740户，減幅為7.60%。股東户數低於行業平均水平。
根據Choice數據，截至2021年6月30日輕工製造行業上市公司平均股東户數為2.84萬户。其中，好太太股東户數處於1.5萬—2.5萬區間佔比最高，為26.39%。
除了股東户數下降，好太太還存在着主營產品毛利率下滑，晾衣架產品萎縮等問題。
毛利率下降
好太太是一家集研發、生產、銷售、服務於一體的現代化智能家居企業。在以晾曬為代表的智能家居領域已有二十餘載，產品與服務涵蓋智能晾曬、智能安防、智能清潔等領域。
2021年上半年，好太太實現營業收入約5.79億元，同比增長55.12%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約1.28億元，同比增長59.3%。
按產品分類，其主營業務之一智能家居產品包括智能晾衣機、智能門鎖等智能產品 ，今年上半年實現營業收入為4.22億元，同比增長108.26%；毛利率為46.71%，同比下降2.46%。
而另一項主營業務晾衣架產品包括手搖晾衣架、落地晾衣架和外飄晾衣架，今年上半年實現營業收入為1.41億元，同比減少10.21%；毛利率為43.24%，同比下降6.26%。
報告期內，主營業務產品毛利率 45.15%，較上年同期下滑 4.08%。好太太披露稱，主要緣於 2021 年上半年受有色金屬、塑料原料等大宗原材料市場價格波動影響，產品主要原材料電子元件、五金配件、鋁型材、塑料製品等採購成本均有不同幅度的上漲。
2021年上半年，好太太實現營業收入5.79億元、營業成本3.17億元，較上年同期分別增加55.12%、66.67%，成本增速超過收入增速約12個百分點。
從細分來看，營業成本主要由三部分組成，分別為材料、人工、製造費用。據披露，智能家居產品、晾衣架產品、其它產品的材料成本增幅分別為118.33%、0.92%、101.94%，遠高於產品營收增幅。
晾衣架產品萎縮
好太太曾寄希望於多元化道路拓展智能產品品類，增加了智能窗簾、智能門鎖等產品。然而，三年過去了，這些智能產品始終沒有打開市場，好太太還逐漸丟失了核心產品晾衣架市場的收入份額。
好太太的銷售以經銷商為主，直營和工程只佔一小部分。過去幾年，好太太一直大力發展經銷商，拓展下沉渠道。2017年，好太太擁有經銷商577家，專賣店1495家。2018年，好太太的經銷商超800家，專賣店超2200家。2019年好太太的經銷商超過850家，專賣店超過2,400家。
大力拓展經銷商，好太太傳統晾衣架收入卻下滑嚴重。
數據顯示，好太太晾衣架系列產品營業收入從2017年的5.5億元下降至2020年的4.09億元，2020年同比下降11.83%。2021年上半年，晾衣架產品營收1.42億元，同比減少10.21%，毛利率同比減少6.26%。
從產銷量情況來看，晾衣架產品生產量為50.97萬套，生產量比上年同期減少8.74%，銷售量52.96萬套，比上年減少2.23%。好太太披露稱，報告期內，公司通過優化產品結構，加大對智能家居產品的推廣，同時優化生產及存貨管理，減少庫存量壓力。
多起投訴
線上渠道擴張的同時，好太太屢屢遭消費者投訴。
一位消費者於7月21日投訴稱，好太太電動晾衣架商家直播誤導下單。“我進到店鋪看到有直播在講解我就點進去了解產品，後來我問這款是否集成吊頂鑲嵌式，她回答是的可以，然後我就下單了，回來安裝好以後，我叫集成吊頂師傅吊頂，人家一看説這種不是集成吊頂鑲嵌式的，無法集成吊頂。”另一位消費者於7月1日投訴稱618虛假活動。
黑貓投訴平台顯示，好太太有投訴11起，已完成2起。投訴問題主要涉及售後服務不佳、虛假宣傳等，主要和線上交易有關。
另外，早在去年底，上海市消保委測試電動晾衣架，好太太、盼盼、九牧等部分指標不達標。據瞭解，上海市消保委的比較試驗共計購買25件樣品，其中線上採購21件，線下采購4件，涉及好太太、好易點、九牧、箭牌衞浴、蘇寧極物等品牌，價格從1299至4380元不等。
在性能測試中，7件電動晾衣架樣品的下降速度過快，超過標準規定的限值範圍，在65.7mm/s至78.7mm/s。這些不合格的測試樣品中，“好太太Hotata”名列其中。據瞭解，相關標準要求，電動晾衣架在標稱的負載條件下升降速度應在20mm/s至60mm/s之間。
除屢遭投訴外，好太太自身涉及的訴訟也不少，不過多為原告。企查查顯示， 好太太有裁判文書記錄286條，案件總金額為135.64萬元，企業作為被告的文書佔比7.88%，涉案案由為侵害商標權糾紛的案件最多。
文章來源:樂居財經