從“經濟半年報”看家居消費為何成為“潛力股”

　　日前商務部等13部門聯合發佈了《關於促進家居消費的若干措施》，家居消費成為擴大內需的重要着力點。從炎炎夏日裏空調、Wi-Fi這“救命神器兩件套”，到“睡過苦夏”必需的牀墊被罩，從上得廳堂的電視音響，到下得廚房的櫥櫃烤箱……都屬於家居用品，花在上面的每一分錢，都和日常生活緊密相連，是日常生活的組成部分。

　　構建家居“生態體系” 拓展消費新空間

　　上半年，中國市場銷售增勢較好。社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中餐飲消費、化妝品零售等增速較快。和快速消費品相比，家居消費涵蓋家電、傢俱、家紡、家裝等多領域，以耐用品消費品為主，涉及領域多、上下游鏈條長、規模體量大。人們可以臨時起意花幾十上百元吃頓飯，逛街上網也會隨手買個口紅粉底，但涉及單價較高的家居用品時購買決策相對複雜些，消費者對產品的品牌形象、品質功效、物流配送、設計裝修、購買場景、售後服務等環節都有較高要求。家居消費既屬於生活必需品，又是改善家庭日常生活品質的升級類商品，因此具有廣闊的市場空間。

　　家居消費提質升級 創新讓家更温馨

　　在充分競爭的買方市場上，消費者可選的家居用品“亂花漸欲迷人眼”，要在這片紅海中脱穎而出，“人無我有，人有我精”，大力提升供給質量必不可少。按照目前趨勢，家居消費升級來自三個方向，即滿足節能環保需求向綠色化方向發展；運用物聯網、雲計算、人工智能等技術向智能化方向邁進；在日常生活和醫療健康方面推出適應人口老齡化的產品。綠色化、智能化、適老化的產品都在瞄準消費者的新的需求，創造出新的消費，帶來新的品質生活。

　　升級與下沉並行 “數實融合”讓家更立體

　　促進家居消費不僅是拼商品創新，更要拼周到服務。雖然現在網上購物方便快捷，但線上和線下融合也不可或缺。完善一刻鐘便民生活圈，以及推動與家居消費密切相關的洗染店、維修點、再生資源回收點等進社區，不但一方面可以滿足“數字鴻溝”外的羣體實體購物的需求，另一方面也能在“網不可達”的情況下救難救急，實現更豐富和多元化的消費場景。

　　提高居民收入 托起千家萬户“穩穩的幸福”

　　為了促進居民消費，現在“季季有主題，月月有展會，週週有場景”，這為消費提供了良好的外部環境，更關鍵的是要讓消費者“日日有收入”，才會更有信心消費，更有計劃地把錢花在家居上。上半年全國居民人均可支配收入19672元，比上年同期名義增長6.5%，居民收入平穩增長。每個人都想改善自己的生活，但消費者通常只有在確信自己負擔得起時才會購買單價較高的家居產品，因此增加消費者收入是持續促進家居消費的源頭活水。

　　中國人一直講家國天下，家是最小的國，國是放大的家。隨着就業改善、居民收入增加、內需拉動逐步增強，對家居消費的信心在提升，潛力在釋放，這對整個國家高質量發展的帶動作用也在增強。

　　（文丨孔令龍）