奈雪的茶大幅降價10元，股價上漲14%

封面新聞記者 母琪

3月17日，奈雪的茶官宣了全面降價計劃，推出20元以下新茶飲產品線輕鬆系列，並承諾每月上新“1字頭”產品。同時，記者發現奈雪多款產品價格下調，最高降幅10元，目前已無30元以上產品。作為新式茶飲“第一股”，奈雪的茶官宣降價後，股價拉昇14.89% 截止17日收盤總市值達83.36億港元。

據瞭解，奈雪的茶和喜茶均為國內新式茶飲中的頭部品牌，客單價較高。因此“每月上新至少一款20元以下產品”的承諾，則被外界視為奈雪長期價格下調的信號。”事實上，今年1月在喜茶宣佈降價後，奈雪的茶曾限時推出9-19元“輕鬆購”系列，覆蓋純茶、果茶、寶藏茶三個品類，共計6款產品試水，據奈雪的茶數據統計，“輕鬆購”系列上線1個月銷售超160萬杯。

值得一提的是，今年1月以來，喜茶率先宣佈告別“30元時代”，並且承諾現有產品在今年內絕不漲價。當時業內普遍認為此舉將吸引其他品牌跟進，而奈雪的茶經過限時“輕鬆購”1個月試水後，奈雪的茶同樣採取了大幅降價的舉措。記者注意到，奈雪的茶“霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子”“等產品均下調至29元，奈雪菜單上已無30元以上產品。“9元喝奈雪”、“奈雪降幅達10元”、“告別30元”成奈雪此次價格調整最直觀的數字座標。對於調價原因，奈雪的茶方面表示是基於品牌、數字化和供應鏈上的積累實現的，因此不影響產品品質和用料。

受疫情影響，人們消費習慣正在發生變化，以購買茶飲為例，根據NCBD發佈的《2020—2021中式新茶飲行業發展報告》，，單價20元以下市場佔比高出8成，其中10-15元佔比57.3%，15-20元佔比26.9%。除了奈雪的茶、喜茶、樂樂茶等走高端路線的品牌，國內還有更多價位親民的品牌，客單價主要集中在20元以下，如茶百道、書亦燒仙草、霸王茶姬、蜜雪冰城、古茗、一點點、Coco、等。從市場環境來看，20元以下的新式茶飲品牌往往門店數量更多，佈局更廣。因此，近年來也備受資本關注，書亦燒仙草等多個品牌頻繁獲得鉅額融資，蜜雪冰城更有意登陸國內A股市場。

中國食品產業分析師朱丹蓬對此認為：“降價”或將成為未來茶飲市場的大趨勢！

“奈雪的茶作為頭部品牌，在國內擁有一定門店規模和品牌影響力，此次大幅降價有利於其擴大消費人羣，對其他中檔品牌進行降維打擊。”他表示，隨着當前行業競爭加劇，多個頭部品牌率先降價後，預計將吸引更多品牌跟進，加速進入新一輪的洗牌期。

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