港交所10月5日披露，巨星傳奇集團有限公司（簡稱“巨星傳奇”）向港交所主板提交上市申請，民銀資本為獨家保薦人。此前，該公司於2021年9月30日、2022年3月31日曾向港交所遞表。
來源：公司上市申請書
巨星傳奇是一家業務深度綁定周杰倫的公司。上市申請書顯示，周杰倫的母親葉惠美為公司的控股股東及創始人，周杰倫“御用”作詞人方文山為公司首席文化官。公司已與周杰倫、傑威爾音樂（周杰倫創立的個人娛樂有限公司）及Archstone（周杰倫的有關一次性或項目委任業務磋商代表）建立長期合作關係。
業務深度綁定周杰倫聚焦新零售和明星IP運營
上市申請書顯示，巨星傳奇2017年成立，公司業務營運主要包括兩大板塊：板塊一為新零售業務，主要開發及銷售健康管理產品及護膚品；板塊二為IP創造及營運分部，通過為媒體內容提供策劃及其他項目管理服務、擔任大型明星演唱會及其他活動的策劃服務供貨商或投資方以及設計、授權專有明星IP。
來源：公司上市申請書
新零售業務方面，巨星傳奇專注於低碳健康管理產品以及護膚品的開發及銷售。截至當前，公司新零售業務的大部分收入來自魔胴咖啡的銷售，公司於2019年4月開始在全國進行分銷魔胴咖啡。截至2022年6月30日，公司的分銷網絡包括706名分銷商及16698名經銷商。
IP創造及營運方面，巨星傳奇的IP創造及營運能力包括IP創造、媒體內容創作、活動策劃及IP授權。為充分發揮公司專屬獨有的明星IP資產的潛能，公司開發創造三種不同IP的能力及專長，即獨有的明星IP（例如“周同學”）、產品品牌IP（例如“達人悦己”）及媒體內容IP（例如《周遊記》）。
值得關注的是，巨星傳奇的業務與周杰倫深度綁定。巨星傳奇在上市申請書中表示，公司已透過各種業務承諾與周杰倫及傑威爾音樂合作，包括但不限於：公司作為周杰倫多場大型音樂會的分包商、策劃者及或投資者，包括周杰倫於2017年和2018年在中國25個城市舉辦的世界巡迴演唱會、2019年在湛江舉辦的一場演唱會以及2020年在寧波舉辦的一場演唱會；公司為周杰倫量身打造的真人秀節目《周遊記》的主創並擁有其商標；公司2019年8月與傑威爾音樂訂立合作協議，據此雙方同意共同開發及擁有“周同學”商標；2021年8月30日，公司與傑威爾音樂訂立為期10年的IP授權協議，獲得與“周同學”有關項目的專屬權利，以及優先權而可投資於獲傑威爾音樂批准全球範圍內的各類與周杰倫先生及其IP有關的項目，例如IP創造、活動及媒體制作。
巨星傳奇表示，透過這些合作，傑威爾音樂、Archstone與公司建立起互惠互利的關係，公司幫助鞏固周杰倫在消費者中的知名度，而以周杰倫為中心的獨有的明星IP透過產生宣傳效應推廣公司產品，為公司的新零售業務賦能。
主力產品銷售下滑上半年毛利及毛利率雙降
2018年至2021年以及2022年前6月，公司實現收入分別是9468.2萬元、8658.5萬元、4.57億元、3.65億元、1.25億元；實現歸屬於母公司擁有人應占利潤分別是923.5萬元、2355.9萬元、7806.4萬元、4364.9萬元、1451.2萬元。
值得關注的是，自2020年創下業績高峯後，近三個報告期內，巨星傳奇的主力產品魔胴防彈咖啡銷售下滑明顯，導致公司整體收入呈現下降趨勢。其中，公司2020年來自魔胴防彈咖啡的收入為3.33億元，佔比達到72.8%。而在2021年，公司來自魔胴防彈咖啡的收入為1.2億元，佔比達到72%。
對此，巨星傳奇稱，2020年前6月，公司魔胴防彈咖啡銷售收入顯著增加，主要受到2020年3月播出的《周遊記》及2020年1月舉辦的“寧波巨星行動超級夜”的促銷活動的顯著推動。自2020年下半年以來巨星傳奇並無再進行類似規模的營銷活動，這導致魔胴防彈咖啡於2020年下半年及2021年上半年的銷售收入下滑。
今年上半年，巨星傳奇的毛利及毛利率同比均出現了下滑。其中，毛利由去年同期的1.1016億元減少至今年上半年的7430萬元，主要是由於來自新零售業務的毛利減少，而IP創造及營運業務毛利增加部分未能抵消上述減少部分。公司毛利率則由去年同期的61.2%減少至今年上半年的59.4%，主要是由於新零售業務的毛利率減少所致。
股權結構方面，周杰倫並不直接持有巨星傳奇股份，但他的母親葉惠美與楊峻榮共同持有27.63%的股份，為公司創始人。而楊峻榮是傑爾威音樂行政總裁、董事兼控股股東，也是周杰倫的經紀人。此外，方文山也擔任了巨星傳奇首席文化官，負責集團產品的營銷宣傳及創意策略規劃。
【來源：中國證券報】
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