新京報訊（記者 郭鐵）5月16日，澳優乳業董事長顏衞彬在佳貝艾特經銷商大會上表示，未來10年，佳貝艾特羊奶粉的銷售目標將從30億元增長至100億元，並計劃3年內挺進中國嬰配奶粉品牌第一陣營。
財報顯示，2020年，澳優自有品牌配方奶粉整體銷售額為69.26億元，同比增長15%。其中，以佳貝艾特為代表的配方羊奶粉銷售額為31.06億元，同比增長8.8%，中國及海外市場分別實現銷售額28.18億元、2.88億元。尼爾森數據顯示，自2018年以來，澳優配方羊奶粉銷售額連續3年佔中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量超60%，居全球羊奶銷量第一。
為滿足羊奶產日益增長的需求，佳貝艾特在此次經銷商大會上升級品牌策略，搭配了完整產業鏈佈局，包括正持續推進的荷蘭基料粉塔建設等，並與江南大學合作成立羊乳研究院等科研平台基礎。
伴隨着新生兒人口數量的持續走低和新國標出台，嬰幼兒奶粉市場進入存量競爭時代。對於佳貝艾特如何實百億目標，澳優中國區副總裁、佳貝艾特總經理李軼旻表示，羊奶粉市場增長面臨人口紅利消失、消費者需求不斷變化等挑戰，但在孕嬰童市場奶粉生意佔比還在提升，中高端及高端奶粉市場增長最快，羊奶正以領先大盤3倍的增速在領跑。佳貝艾特將堅持品牌拉力和渠道推力齊下，並從渠道管理、新客開發、客流導入、產品結構等方面聚焦生意增長。
乳業專家宋亮認為，羊奶粉未來應重點向成人粉及全家營養方向發展。此外，羊奶粉企業應保持柔性的價格體系，給予渠道商足夠的利潤空間，控貨穩價。當新老競爭者一同出現時，比拼的是企業供應鏈體系和資源控制能力。
另外，澳優此前提出2016-2025“黃金十年”發展戰略目標，宣佈進軍大健康領域的戰略目標。此次大會上，澳優乳業陳衞院士專家工作站舉行授牌儀式，同時發佈愛益森品牌首款適用於嬰幼兒使用的益生菌新品愛益森“小橙盒”。
新京報記者 郭鐵
編輯 祝鳳嵐