內憂外患之下 愛奇藝2021年一季度付費用户仍未及2019年

不久前因《青春有你3》深陷選秀倒奶風波中的愛奇藝，今天（5月18日）正式發佈了2021年Q1季度財報。

這一季財報，愛奇藝仍然有喜有憂。

2021年第一季度，愛奇藝總營收實現超預期增長，達到 80億元人民幣。截至一季度末，愛奇藝訂閲會員規模達到1.053億。

整體來看，愛奇藝終於穩住了業績基本盤。

“我們以全面、穩健的季度表現開局”，愛奇藝創始人龔宇表示。

自從今年3月中愛奇藝發佈2020年年度報告後，股價就一路下滑，從3月24日的每股23.17元跌至目前的每股12.65元，接近腰斬。

愛奇藝陷入此種困境是有很多因素的：對內，負債高企、鉅額虧損難以改善，付費會員、日活躍用户的流失，讓愛奇藝長期陷入營收增長乏力的困境；對外,短視頻平台搶奪用户時長，騰訊視頻、優酷、芒果TV等直接競爭對手迎頭而上，有趕超之勢。

而這一季度來，愛奇藝的廣告與付費用户業務均有所回温。

第一季度，愛奇藝廣告營收實現收19億元，同比增長25%，得益於宏觀經濟的復甦，品牌廣告預算和品牌廣告主的數量都出現了反彈。在此之前在線廣告收入連年下滑。2018-2020年，愛奇藝的在線廣告收入分別為93億元、82億元、68億元，2018-2019年分別降低了11.34%和17.51%。

此次付費用户規模達到1.053億，雖然相較於去年年末有所增長，但至今尚未回到2019年的水平。

2016-2020年，愛奇藝的付費用户分別為3020萬名、5080萬名、8740萬名、10690萬名、10170萬名，付費用户增速分別為182.24%、68.21%、72.05%、22.31%、-4.86%。

2021年第一季度，愛奇藝的營收成本與2020年同期相比下降10%， 這主要歸因於內容成本和帶寬成本的下降。其中，第一季度內容成本為54億元，同比下降8%。內容成本下降主要源於版權內容成本的下降。

愛奇藝第一季度運營虧損10億元，運營虧損率相較2020年的29%縮減至13%。

其實從2019年開始，愛奇藝的會員增速就開始劇烈下滑了，於此同時，日活躍人數和月活躍人數也在下滑。日、月活躍人數的下降一方面在於愛奇藝的內容對用户的長期吸引力不足，另一方面也源於抖音、快手等短視頻平台對長視頻平台用户時長的蠶食。

QuestMobile數據顯示，2020年中國短視頻時長份額達到19.5%，遠高於在線視頻的7.2%，成為僅次於即時通訊的第二大互聯網行業。短視頻行業的廣告收入增長近30%，反超優酷、愛奇藝、騰訊視頻組成的長視頻陣營。

2021年的春節，在移動互聯網典型細分行業中，短視頻在用户總使用時長中佔25.8%，以優愛騰為代表的在線視頻在用户中的總使用時長佔7.3%。

前國金證券分析師裴培指出，“現在品牌方越來越願意去投抖音、快手、B站乃至視頻號投放，只在愛奇藝、騰訊視頻、優酷三大視頻平台維持很低水平的投放。”

一直以打造“Netflix PLUS ”為目標的愛奇藝，希望和奈飛一樣，巨資投入自制劇，以優質內容來吸引會員訂閲，提升會員費用來盈利。但愛奇藝尚未走出差異化，內容參差不齊，更多依靠某個熱劇熱綜藝，替代性極高，這條路並不好走。

愛奇藝展望了2021年第二季度的業績，預計總收入介於72.1 億元和76.5 億元之間。

截止發稿，愛奇藝盤前股價上漲4.27%。