業績下降但開店勢頭不減 復甦中首旅如家能否突圍中高端酒店市場

疫情影響之後，首旅如家也亮出了成績單。4月26日晚間，北京首旅酒店（集團）股份有限公司（以下簡稱“首旅如家”）公佈2020年年度報告。財報顯示，由於疫情影響，營收、淨利均出現大幅下降。其中營收下降36.45%，而歸屬母公司淨利潤則虧損4.96億元。雖然疫情導致業績驟降，不過首旅如家“跑馬圈地”勢頭依然不減，全年仍新開店909家，較2019年增加80家。在業內人士看來，如今隨着國內商旅、休閒旅遊市場的復甦，酒店行業也逐漸迎來複蘇，而在復甦趨勢下，提速擴張中高端酒店的首旅如家能否借勢突圍，還要看整個市場的走向。

疫情致業績驟降

去年的疫情使各大酒店集團的業績遭受了衝擊，繼錦江、華住公佈了2020年財報後，作為國內第三大酒店集團的首旅如家也亮出了2020年度的“成績單”。

根據首旅如家財報顯示，由於疫情影響，首旅如家的營收、淨利均出現大幅下降。財報顯示，首旅如家2020年公司歸屬母公司淨虧損為4.96億元，每股收益-0.5074元/股，同時，扣除非經常性損益後的歸屬於上市公司股東的淨虧損5.27億元，每股收益-0.5395元/股。

具體來看，首旅如家2020年四季度的利潤總額為9139.13萬元，歸屬母公司淨利潤為5901.37萬元，同時，扣非淨利潤4527.75萬元。

北京商報記者還發現，在首旅如家的收入中，中高端酒店板塊實現逆勢增長，中高端酒店的營收佔集團營收近半。2020年，中高端酒店的整體收入已經提升至集團酒店收入的42.3%。

在業內人士看來，隨着疫情防控的向好，公司業績也逐漸回暖，預計今年業績將有大幅提升。

擴張之勢依然不減

雖然業績驟降，但值得一提的是，首旅如家在擴張酒店方面的表現卻仍然“亮眼”。在經歷了疫情的低迷後，首旅如家並沒有因此發展停滯，仍在加快佈局。

在2020年，儘管受到疫情衝擊，首旅如家每季度新開店仍以加速度方式落地。數據顯示，一季度新開店62家，二季度188家，三季度298家，四季度361家。與此同時，截至2020年末，儲備店為1219家創下歷史最高水平。

此外，財報還顯示，截至2020年12月31日，首旅如家擁有酒店數量4895家（含境外1家），客房間數432453間。其中，中高端酒店數量1165家，佔比23.8%，客房間數128224間，佔總客房間數的29.7%。

值得一提的是，過去的一年首旅如家還繼續在中高端酒店上發力，據悉，該集團2020年新開了272家中高端酒店，佔新開店比例30%。就在近日，首旅如家還發布了全新的中高端品牌萬信至格酒店。據瞭解，此品牌定位“多元化中高端精選服務酒店”，強調“融合、精緻、温暖、價值”。同時，萬信至格將持續關注並逐步佔領一二線城市核心物業資源，併兼顧三四線。目前，萬信至格酒店品牌已經登陸上海、南京、嘉興、安徽九華山等地，未來還將計劃三年開至百店。

面對當前市場，首旅如家酒店集團總經理孫堅表示，我們制定了以“規模、品牌、體驗、會員”為核心的四大戰略，在2020年加快了簽約速度、開店速度，公司業績在三季度實現了全面盈利，並且全年新開店逐季度增加。

市場競爭仍激烈

步入今年，隨着疫情防控的向好，酒店市場也呈復甦之勢。就最近來看，整個酒店行業的“五一”預訂數據在不斷提升，國內旅遊有望在“五一”期間超過2019年同期水平，出遊人次或達到兩億，成為史上最熱黃金週。那麼，在連鎖酒店集團不斷“跑馬圈地”的市場中，首旅如家能否脱穎而出也是行業關注的話題。

針對2021年，首旅如家也表示將持續強勢擴張。根據首旅如家的財報顯示，2021年首旅如家將繼續加速開店步伐，全年計劃開店1400-1600家，並將強化區域拓展、省域深耕，加速三、四、五線下沉市場佈局。同時，也將繼續堅持加大中高端的拓展力度，提升中高端酒店佔比。

華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱表示，隨着消費水平的提高，以前的經濟型酒店已經不能適應人們的消費需求，中高端酒店應運而生。發展中高端品牌是順應趨勢的潮流，首旅如家的情況亦是如此。

不過，在中高端酒店市場的賽道上，同樣存在着不少競爭對手。華住方面數據顯示，截止4月25日，華住酒店集團旗下的中端品牌全季酒店在“五一”期間已經有接近50%的預訂量，部分城市比今年清明提前一週預訂高出近10%。從全國來看，長沙，廈門，揚州等地5月2日當天全季酒店的預訂率已超90%，部分門店已經一房難求。從中不難看出，不僅遊客對於出遊的熱情高漲，還更加傾向於中高端型酒店。

趙煥焱還談到，目前中端品牌百花齊放、逐鹿中原，但是，市場競爭的結局還是要取決於各家酒店集團旗下品牌的核心競爭力。此外，首旅如家作為先行者之一，有希望在頭部企業中有一席之地。

北京商報記者 關子辰 吳其芸