“翻車”後 產品打折+股價下跌 農夫山泉“有點黴”

財聯社（北京，記者 魯佳樂）農夫山泉(09633.HK)新品—拂曉白桃味蘇打氣泡水宣傳涉日本福島事件的影響還在繼續。6月28日，農夫山泉午後股價暴跌，盤中跌幅一度超過6%。收盤報40.4港元，跌1.58%，總市值為4543億港元。

同時，涉事產品也已經打折售賣。《新消費日報》記者在農夫山泉天貓旗艦店發現，容量為500ml的拂曉白桃味蘇打氣泡水售價為75元/箱（15瓶），也就是5元/瓶。不過，在盒馬APP上，該產品已經打折售賣，價格為2元/瓶。

“目前該事件對於產品銷量的影響可能有限，不過對於農夫山泉的品牌形象、調性以及商譽等方面的損害是明顯的，無形的價值會大大降低。”中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《新消費日報》記者採訪時表示。

近日，農夫山泉在推出新品拂曉白桃味蘇打氣泡水時，在宣傳時引用了“日本福島”等字樣。這一事件引起網友熱議，並迅速登上熱搜。

有媒體稱，這一描述，讓消費者認為其產品原料取材於日本福島。但自2011年日本福島發生嚴重核泄漏後，周邊水土遭受大量污染。鑑於核泄漏事故對食品、農產品質量安全的影響，我國就禁止從包括日本福島縣在內的多個縣城採購進口食品、食用農產品及飼料。

6月27日，農夫山泉做出回應稱，拂曉白桃味蘇打氣泡水產品是一款風味飲料，在產品標籤配料表中按照食品安全國家標準的規範要求標明瞭產品配料。拂曉白桃原產於日本福島，風味獨特，上世紀在我國已有引種。農夫山泉研發人員依據拂曉桃的獨特風味，創制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯。

“產品的標籤標示符合相關法規要求，並無錯誤或誤導。”農夫山泉強調。

此次事件也引起了監管部門注意。

6月27日晚間，浙江建德市市場監督管理局通報稱，2021年6月27日，建德市市場監管局組織執法人員，對位於建德市新安江街道的農夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產車間進行現場檢查。經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣採購的情況。

雖然原料問題得到了澄清，但網友對於農夫山泉的回應卻並不買賬。有網友質疑，既然原料並不是從福島引進，為何要在宣傳時特別強調“日本福島”？

京師律師事務所律師許浩告訴《新消費日報》記者，“農夫山泉此次面臨消費欺詐問題。商家應該如實向消費者表明配料、原產地問題，而農夫山泉的宣傳已經造成歧義，容易讓消費者認為原料來自日本福島，這種宣傳本身構成了對消費者的欺詐。

針對後續宣傳是否會取消“日本福島”相關字樣，以及後續的處理問題，《新消費日報》聯繫到農夫山泉相關負責人，對方表示具體情況還在跟進中，有相關情況會通過官方渠道發佈。