快手二季度線上營銷服務貢獻過半營收，直播收入再現同比下滑

8月25日，快手科技（1024.HK）發佈2021年第二季度及中期業績：二季度快手科技收入為191.39億元（人民幣，下同），較去年同期的128.63億元增長48.8%；期內虧損70.36億元，較去年同期的375.99億元下降81.3%；非通用會計準則下，經調整淨虧損為47.70億元，較去年同期的19.37億元上漲146.2%。

運營數據方面，二季度，快手應用的平均日活躍用户達2.932億，同比增長11.9%。每位日活躍用户日均使用時長為106.9分鐘，較去年同期的85.4分鐘增長25.2% 。

線上營銷服務、直播、其他服務（包括電商）是快手的四大主營業務，在二季度分別在營收中佔比52.1%、37.6%和10.3%。線上營銷服務連續兩個季度對總收入貢獻過半，直播收入再次出現同比下滑。

隨着在線營銷與電商業務擴充，快手二季度毛利達84億元，毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。

線上營銷服務貢獻過半營收，電商收入同比增長超2倍

線上營銷服務為快手第一大收入來源，快手二季度線上營銷服務收入由2020年同期的39億元增加156.2%至2021年第二季度的100億元，主要是由於公域流量的增加以及人工智能及大數據分析能力使得算法優化，吸引更多的廣告客户。

據介紹，快手的品牌廣告收入同比增幅超越了線上營銷服務收入的同比增幅，品牌廣告商數量較去年同期亦增長近四倍，來自美妝、日化、服飾、食品飲料、汽車等行業大量頭部客户通過快手進行品牌推廣。

快手二季度其他服務（包括電商）收入由2020年同期的6.34億元增加212.9%至2021年第二季度的20億元，主要是由於電商業務的擴展。

二季度，快手升級電商策略，電商交易總額達到1454億元，較去年同期增長100%，其中，私域貢獻了絕大部分的電商交易總額。快手稱，通過商家、主播鞏固私域信任電商競爭優勢，有望進一步提高平均重複購買率和電商買家的轉化率。此外，快手小店作為快手電商業務的閉環模式，對電商交易總額的貢獻率持續提升，從2020年同期的66.4%，增長至二季度的90.7%。

品牌商品供給方面，快手進一步加強好物聯盟建設，降低主播達人的電商化門檻，提供更多優質的貨品選擇。二季度，好物聯盟的電商交易額環比增加近90%。

直播收入同比再現下滑

快手二季度直播業務收入由2020年同期的83億元減少13.7%至2021年第二季度的72億元，較一季度環比基本持平。主要是由於公域短視頻內容優化，用户在公域內容的投入時間變長；及2020年第二季度COVID-19暴發期間實施嚴格的檢疫隔離，更多用户轉向線上社交和娛樂活動，而2021年第二季度大眾恢復正常生活模式。

二季度，快手提升了直播用户的參與度，快手應用的平均日活躍用户直播滲透率已超過70%，每日活躍主播數保持在190萬左右水平。

與直播公會的合作，被視為提升直播變現能力的重要舉措。截至今年6月30日，快手合作的公會數量較截至2020年6月30日同比增長近400%，受此推動，快手應用的每月直播付費用户平均收入環比增長16.9%，同比增長18.2%。

當前，每年有超過2000萬人通過不同形式在快手取得收入。快手方面指出，通過更精細化的流量算法，在公域為用户提供短視頻之外的其他內容形式，比如優質的直播和電商內容，幫用户發現更多更有趣、有意義以及有用的內容。這些舉措也增強了平台對於內容創作者的吸引力，二季度內，優質內容創作者數量每月持續健康增長。

一季度，快手可轉換可贖回優先股公允價值變動達負512.8億元，受此影響，上半年賬面虧損共計647.9億元。在非國際通用會計準則下，快手上半年經調淨虧損96.9億元，其中二季度經調淨虧損為47.7億元，較一季度小幅收窄。主要費用支出方面，銷售及營銷開支Q2共計112.7億元，包括海外市場、產品推廣以及品牌推廣活動開支等。研發開支則從去年同期的13億元升至二季度的39億元，主要覆蓋研發人員相關薪酬開支的增加等。

二季度，快手經營活動現金淨流出為27億元，保持了穩健的資產負債表結構。截至2021年6月30日，快手的現金及現金等價物、定期存款、受限制現金和理財產品餘額合計約572億元。

新京報貝殼財經記者 白金蕾 編輯 徐超 校對 盧茜