新國潮高端化不能以“提價”了之

國家統計局於1月17日發佈2021年中國經濟數據，全年國內生產總值同比增長8.1%，實現“十四五”良好開局。伴隨經濟的穩步增長，人民的文化自信、民族自豪感得以顯著提升，“國潮”也因此被重新定義。

有關數據顯示，過去十年中，“國潮”相關搜索熱度累計上漲528%。其中，2021年“國潮文化”相關關注度同比上漲128%；“國貨數碼”“國潮服飾”“國貨美妝”成為2021年度“國潮”熱搜話題榜前三位。

那麼，究竟何為“國潮”？

並非所有國產品牌都可以被稱為“國潮”，在國產的基礎上還必須融入中國潮流文化。真正的“國潮”產品往往能在設計、營銷、品牌樹立等方面，激發消費者強烈的文化和民族認同感。

而隨着“國潮”文化被越來越多的消費者認可，與之相關的產品價格也水漲船高。作為“國潮”產品代表之一的波司登，不久前就憑藉“萬元羽絨服”登上熱搜，引發網友感嘆“國潮越來越貴”，甚至“高攀不起”。有關研報顯示，2018年起，波司登主品牌提價幅度高達30%至40%。

事實上，除波司登外，還有不少國潮品牌“提價”明顯。2021年11月4日，李寧發佈全新高級運動時尚品牌LI-NING 1990，主打高端輕奢風，產品定價大多是中國李寧產品線的1.3倍至1.5倍。

誠然，一個品牌走向成熟，溢價實屬正常現象，但有的企業在追逐“國潮”的過程中本末倒置，重營銷、重包裝、重價格，全然將“國潮”二字視為“財富密碼”，忽視產品本身：2021年6月份，號稱“不加一滴水”的國潮雪糕代表“鍾薛高”，因多次涉及虛假宣傳被中消協點名；2021年全運會上，新晉奧運冠軍陳雨菲被李寧羽毛球專用比賽鞋割傷；2021年8月份，國潮品牌太平鳥因為虛假宣傳產品有“燃脂”效果遭到處罰；2021年9月份，江南布衣童裝品牌印有不當圖案引發消費者不滿……

據艾媒諮詢《2019-2020中國新國牌時代消費者消費特徵分析》顯示，三成受訪網民期待“國潮”品牌未來性價比可以更高。

在“國潮”大勢中，消費者已體現出理性，對“國潮”品牌報以青睞的同時，呼籲其迴歸商品本身，“提價”更“提質”；生產者宜借勢夯實產品品質，不能只盯着高端化，更不應該把高價與高端畫等號；畢竟，“國潮”品牌的迅速崛起尚需要時間沉澱，在其質量、設計、售後、文化內涵等方面取得進步時，相信，消費者會願意接受與之相匹配的高價格。（謝若琳）