買潮鞋、選得物禮盒、曬“中國紅”……“Z世代”選年貨更看重“有腔調”

由於新冠肺炎疫情形勢反覆，2021年春節，就地過年成為普遍現象。對於很多年輕人來説，這是他們從小到大第一次不能回家過年，為了配合疫情防控工作，他們選擇通過互聯網，與家人一起“雲過年”。雖然是“雲過年”，辦年貨這個習俗不能少。根據得物App提供的數據顯示，Z世代消費者在年貨消費上有2個明顯趨勢：悦己消費和儀式感消費。

悦己消費：Z世代為長輩置辦“傳統年貨”，為自己置辦“潮流年貨”

就地過年雖然不能與親人團聚，但移動互聯網的發展、移動設備終端的普及卻有效拉近了家人彼此間的心理距離，視頻電話能實時分享生活的美好，“雲過年”同樣能傳達親情和愛意。不少年輕人通過網購的方式為長輩送上了新年賀禮，主要是以“傳統年貨”為主，包括春聯、堅果、糖果、酒水、年花等等，這些年貨對於長輩而言是春節的象徵符號，可以烘托出熟悉的“年味”。

這屆年輕人除了為家人和長輩置辦“傳統年貨”外，也不忘給自己置辦“潮流年貨”，體現出悦己消費的趨勢。得物App憑藉“先鑑別，後發貨”的創新模式，給年輕潮人提供一種新的“品質消費”體驗，成為Z世代用户購買“潮流年貨”的首選平台。1月25日，得物App“春潮再起”主題促銷活動正式啓動。上新的“潮流年貨”中，不僅有國際大牌和潮流品牌的最新單品，還涵蓋中國李寧、周大福等中國品牌。

Z世代消費者在消費決策的時候，更注重品牌故事、設計、理念、價值取向等方面和自己的契合度，願意為熱愛買單。在得物App，Z世代能放心買到最新、最熱的潮牌商品，包括Supreme、Off-White、TheNorthFace等。其中，Supreme品牌首次跨界美妝Supreme×PAT McGRATH LABS聯名口紅銷量激增，成為眾多年輕女孩送自己的新年禮物首選。

得物App用户milk在購買後表示，這款口紅是自己種草很久的產品，正紅色的設計非常有新年氛圍，PAT唇膏經典3D圖案加上Supreme超大logo，僅僅是包裝和外觀已經讓人忍不住入手，春節期間在人羣中補妝，馬上就能彰顯出自己的品位和個性，拿在手上就能讓自己開心。

儀式感消費：Z世代注重儀式感，新年禮盒消費趨勢上升明顯

除夕來臨之際，在得物App社區，Z世代用户提前開始打造“就地過年氛圍組”，自發發起了“最潮新年禮” “新年穿新衣“等春節相關熱門話題，曬出為自己以及親朋好友購買的新年禮物。從今年1月以來，在得物App中，主打“中國紅”、“福字”、“吉祥如意”等傳統中國新年元素的限定禮盒陸續在得物App線上首發，並持續熱銷。例如李寧的盤古“日進斗金”系列、卡西歐G-SHOCK牛年定製限量手錶禮盒，深受Z世代用户喜愛。

得物社區用户查爾斯（化名）表示，新年買新鞋是自己一直堅持的儀式感，今年買了耐克CNY AJ5，主要是看中鞋子的設計細節非常用心，以及其中包含的中國新年元素。劃開白色鞋面，可以露出醒目的圖案，像是小時候爆竹包裝紙上的印花，非常契合春節歡慶的氣氛。在穿着方面，支撐性和包裹性十足，腳感“真香”。

今年春節遇上情人節，為了滿足年輕消費者對儀式感的需求，得物App特別定製了一款粉色浪漫情人節禮盒，消費者在得物App購買部分美妝、手錶、配飾等禮物時可選擇一併購買，解決了Z世代在送禮時的一大難題。據瞭解，為滿足用户線上購物需求，得物App將在春節期間持續營業、照常發貨。

作者：朱偉

編輯：唐瑋婕

責任編輯：戎兵

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