一週要聞｜10月銷量猛增七成 兒童傢俱會或是下一個藍海等

兒童傢俱10月銷量猛增七成 或是下一個藍海

  受海外疫情影響，來自中國的傢俱正在被海外搶購。三季度以來，海外訂單量至少激增了三倍。訂單暴增、原材料供不應求。此外，阿里巴巴數據顯示，三季度以來，傢俱行業交易額同比增長了191%，支付訂單數同比增長了112%。其中，出口的熱門產品主要為沙發、牀、辦公桌椅、餐桌椅、兒童牀等。根據大數據顯示，在京東平台，僅兒童牀的月銷額基本保持在月1000萬元至3000萬元。8月份以來，行業整體的發展態勢良好，尤其是10月份，銷量環比上漲高達73.5%。隨着越來越多企業湧進，兒童傢俱會是下一個藍海嗎？我們拭目以待。

  三大傢俱賣場紛紛加大線上投資 原因何在

  11月份以來，包括居然之家、美凱龍、富森美在內的3家A股家居賣場類上市公司，接連傳出“觸網”消息。11月6日，居然之家董事長汪林朋以“BOSS老汪”的身份首次直播，最終在知名代言人、明星主持人，以及多家家居品牌負責人的支持下，最終直播吸引超過230萬人觀看，互動點贊累計數量3328萬、直播鎖定成交金額4.65億元。另一大家居龍頭賣場——紅星美凱龍的線上業務也是在加碼推進。11月7日，美凱龍發佈公告，公告表示，擬通過家居商場建設項目，進一步完善區域性線下佈局，為線上業務提供線下體驗場景，通過線上線下融合產生良好的協同效應，進一步提高市場佔有率。面對營收壓力，傳統的“包租公”模式也不再吃香，如何拓展客源、財源，或許將是家居賣場下一階段的重點任務。

  宜家進軍整裝市場 定製家居如何迎戰

  宜家在2020財年推出全新業務“全屋設計服務”。全屋設計，簡單來説就是資深設計師提供一對一服務，從設計方案到傢俱送貨、組裝，實現“一站式的整體家居設計”。該業務上線一月有餘，宜家方面一直表現出充足的信心，稱“全屋設計服務將是宜家在廣佛市場的業務重點”。顯而易見，以“設計”為主導的這項業務與傳統意義上的全包整裝有所的區別，但提到全屋和整體家居，看似沒有太多交集的宜家和定製家居品牌，在這條賽道上正面競技了。

  與姍姍來遲的宜家相比，定製家居品牌進入整裝領域佈局更早。歐派整裝大家居體系由“歐派整裝大家居”、“歐鉑麗整裝大家居”和“整裝大客户”三大業務模塊構成。2018年初，尚品宅配開啓家裝業務，定下1000家以上的招商目標。以定製家居三大上市公司為例，根據歐派家居發佈的2020年半年度業績快報，歐派整裝大家居業務共擁有整裝大家居經銷商293家，開設整裝大家居門店334家。在疫情背景下，今年1-6月歐派整裝大家居接單增速超70%。

  從公佈的數據來看，定製企業轉型整裝有一定的優勢，整裝一定是未來家裝消費的一大趨勢。隨着定製龍頭開始愈加重視整裝渠道，龍頭企業和整裝合作的優勢更大。以場景化銷售和整裝兩條路徑對4萬多億泛家居行業的整合，定製龍頭通過對家居配套品的銷售，有望逐步成為軟裝領域的整合者。

  新浪家居攜手酷家樂 誠邀大咖探討陶瓷新機遇

  11月10日，由新浪家居攜手酷家樂特別策劃的第九期《家居少數湃》沙龍在北京舉行，本期的主題是“破題陶瓷市場新變量”。新浪家居全國主編王晶攜手酷家樂硬裝事業部總經理駱春媛，邀請了華耐集團首席戰略官文軍，北京IMOLA營銷中心總經理田力丹等陶瓷行業大咖，共同聚焦陶瓷行業市場變化，發展現狀及未來走勢。

  2017年-2019年，中國陶瓷行業產量在下滑，最高產量的規模從121億平方米到現在80億平方米。行業發展初期，產業門檻較低，市場需求龐大，在較長一段時間裏，中國的建陶產業一直處於大行業小企業的格局。在低質粗放的發展階段，產能過剩也是中國建陶產業越來越凸顯的問題之一。但近年來隨着消費升級，低價低質的產品在市場紅海中的競爭力越來越弱，加上國家對製造環保要求的提升，建陶產業正從無序向有序，從粗放向精細，從低質向高質逐步進階。消費端的變化成為推動行業轉型的重要動力，也正是因為年輕購買力的崛起，在互聯網時代，傳統的建築裝飾材料，尤其是瓷磚產品購買方式也產生了翻天覆地的變化。消費需求的變化帶來了瓷磚行業營銷體系的變化。傳統營銷模式均是站在工廠角度，而現在2C模式是以消費者為核心。

  在沙龍現場，嘉賓們認為瓷磚產品是生硬和冰冷的，但如何讓產品更有温度是每個在終端的陶瓷人都需要思考的問題，設計營銷僅僅只是其中一種途徑，瓷磚產品的後端服務與體驗痛點也是大商們集中火力需要解決的。新場景下，將生產、設計、體驗、售後的鏈路打通，不斷強化行業服務屬性，真正幫助消費者實現價值的品牌將在未來市場中更能贏得消費者的心。

  汪小康加盟歐瑞博 出任總裁

  2020年11月13日，智能家居企業歐瑞博官宣：原居然之家集團副總裁、左右傢俬總裁汪小康先生正式加盟，出任公司總裁，全面負責公司整體業務發展、渠道佈局、全面組織發展等工作，工作向董事長王雄輝彙報。汪小康曾在大型零售上市公司、知名互聯網企業和大型連鎖家居建材賣場平台擔任要職，擁有非常豐富的傳統零售業和互聯網電商經驗，同時具有二十年的大家居、地產工作業務背景，先後出任天貓O2O愛蜂潮項目COO、居然之家集團副總裁、搜房網擔任副總裁、左右傢俬集團總裁。

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