隨着本土香氛品牌不斷出圈，國際美妝巨頭已將目光鎖定中國市場。新京報貝殼財經記者獲悉，歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司（以下簡稱“美次方”），對中國本土高端香氛品牌聞獻DOCUMENTS（以下簡稱“聞獻”）進行了少數股權投資。這是美次方在中國的首個風險投資，由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD提供支持。
除了美次方以外，歐萊雅集團也參與到凱輝基金聯合開雲集團、保樂力加集團合作設立的“消費共創基金”中，該消費共創基金也對聞獻進行了投資。
資料顯示，美次方是一家專業的投資公司，於今年5月由歐萊雅集團在中國市場首次投資成立。能夠將如此重要的“第一次”投向中國本土香氛品牌，對於歐萊雅集團及聞獻而言，都有着不同尋常的意義。
高端定位、東方美學設計，聞獻產品價格比肩高級沙龍品牌
聞獻成立於2021年，憑藉“禪酷CHANKU”的獨創風格出圈。與早期開拓本土高端香氛市場的觀夏to summer類似，聞獻同樣走東方風格路線，但致力開發使用產自中國或源自中國的原料。此外，品牌審美上延續了東方基因，在以中國傳統榫卯結構為靈感的外瓶設計上得以體現。
基於高端香氛的定位，聞獻瞄準了“Z世代”高消費人羣。新京報貝殼財經記者注意到，目前聞獻產品覆蓋香水、無火香薰、線香、香薰蠟燭等品類，其主力產品——香水，30ml售價為850元，90ml售價為1750元，創意香薰的價格更是超過2000元，定價遠超主流奢侈品品牌的香氛，直逼海外高級沙龍香氛品牌。
據Technavio數據顯示，全球奢侈香水市場規模在未來五年內將以6.09%的年複合增長率增長至42億美元，彼時中國將成為主要市場之一。另據波士頓諮詢公司最新報告，中國香水市場擁有很大的成長空間，目前的市場滲透率僅為歐美市場的約十分之一。
隨着消費者個性表達需求的增加，柏芮朵、蒂普提克、潘海利根等越來越多的進口小眾沙龍香氛品牌大有取代主流商業香氛品牌之勢，一大批風格鮮明的國產香氛品牌如雨後春筍般出現，吸引各方資本加入嗅覺經濟賽道。這其中既有客單價百元左右、主打高性價比的電商品牌，也不乏定位高端、不惜重金運營的高級玩家，而創立不到兩年的聞獻何以“征服”沉浮市場多年的歐萊雅集團，並作為該巨頭旗下投資機構在中國的第一筆投資呢？
歐萊雅集團上半年香水板塊銷售增長超三成，在中國市場尚缺佈局
入華25年，歐萊雅集團積極擁抱市場變化，通過品牌戰略滿足全球細分客户的需求。疫情暴發之後，香水市場迎來爆發式增長。歐睿國際報告指出，2021年中國高端香水市場零售額增速達33%。除本土香氛品牌的湧現，小眾品牌的重重突圍，也給市場帶來了不小的競爭力。
從品牌矩陣來看，雅詩蘭黛集團收購了凱利安、馥馬爾、祖馬龍等品牌；Puig集團擁有潘海利根和阿蒂仙之香等自有品牌。面對香水市場的潛力以及同類型公司的加速佈局，歐萊雅集團不斷完善高端香氛品牌矩陣也就不足為奇。
歐萊雅集團2022年上半年財報顯示，期內香水板塊銷售大幅增長了35%，在高端奢侈品香水板塊中，聖羅蘭與華倫天奴是銷售主力，這從側面反映出，歐萊雅集團在中國市場缺少強勢的高奢小眾香氛品牌。
事實上，歐萊雅也曾通過大量收購各產品線進行加碼佈局，但此前收購的高端香氛品牌Mugler及Azzaro目前尚未進入中國市場，另一小眾香氛品牌歐瓏在中國市場的表現也不盡如人意。雖然今年也曾傳出要以70億高價收購瑞典頂奢香氛品牌柏芮朵，但最終卻落入西班牙Puig集團之手。投資聞獻，或成為歐萊雅集團在中國香氛市場落下的重要一筆。
新京報貝殼財經記者 於夢兒
編輯 李錚
校對 柳寶慶