財報觀察：名創優品為何要發力線上業務？

近年來，以名創優品、元氣森林為代表的新消費品牌層出不窮。名創優品為何能快速崛起，成新消費領域的一個獨角獸？

名創優品日前發佈的2021財年Q4財報顯示，季度內名創優品總營收24.7億元人民幣，較去年同期增長59%；按非國際會計準則調整後淨利潤1.5億元，同比增長242%。

“本財季公司營收和利潤均實現高速增長，業績符合此前預期。”名創優品創始人兼首席執行官葉國富在業績交流會上表示。

2013年，名創優品的店鋪在各大城市開始紛紛亮相。“極致的性價比和高頻上新，是名創優品最大的核心競爭力。”北京時間2020年10月15日晚間，2019年成交總額(GMV)達到190億元的名創優品正式登陸紐交所。

而在上市之前，2019年，名創優品創始人、首席執行官葉國富曾提出五年目標：在一百個國家開一萬家店，超一千億的銷售額。

2021財年Q4財報顯示，截至2021年6月30日，名創優品全球門店數達4749家，國內門店數2939家，海外門店數1810家，新零售版圖已佈局全球99個國家和地區。

線下渠道佔優的名創優品也發力將渠道觸角延伸至線上。2021財年Q4財報顯示，本季度內名創優品國內電商收入同比增長136%至近2億元，電商及O2O業務合計貢獻了集團總收入的12%。

近年來，名創優品通過深入洞察用户價值、精準觸達及精細運營等模式，不斷助力公司互聯網平台轉型的快速迭代。名創優品在財報中表示，今後將持續發力線上業務，朝着“成為全球領先的新零售平台型企業”這一願景前進。品牌積累的供應鏈、產品、行業及模式方面的優勢將被升級並“遷移”至線上平台。

葉國富在業績電話會上表示，“繼續堅定推進全渠道戰略，從私域流量運營、DTC能力建設、打造線上特色產品和改進智能算法等方面發力，提升用户復購與黏性。”

為何要實施全渠道戰略？葉國富曾表示，在零售3.0時代，創意和體驗開始成為零售市場新風向，產品創新如果只是講性價比，感動不了90後消費者。

有業內人士亦認為，新消費品牌成功的關鍵，就在於精準切中消費者需求轉變所創造的機會。如今，隨着移動互聯網不斷滲透，鏈接不同用户、不同地域之間的溝通和需求，這為新消費的進一步增長提供了日益完善的配套基礎設施。隨着消費需求的變化，企業也必須不斷調整以適應市場變化。(完)