在線早教平台“芝士啓蒙”獲近千萬元戰略融資，中國早教行業發展挑戰及趨勢分析

據36氪消息，專注0-4歲兒童在線早教平台“芝士啓蒙”於近日完成了由母嬰生態巨頭好孩子集團戰略領投，中匯金集團、南京創投跟投的近千萬元首輪融資。據悉，本輪融資將主要用於0-4歲線上早教產品線的升級完善，以及更大市場的拓展。

公開資料顯示，芝士啓蒙是一個專注於家庭教育的綜合平台，已成為全球線上真人早教育兒行業領軍者。現已服務全球10000+組的寶寶家庭，海外覆蓋北美、澳洲、東亞、歐洲等國家地區，勵志於為全球華人提供優質的家庭早教解決方案。

2020年新冠疫情肆虐，海外低齡幼兒家庭線下日託和教育機構紛紛關閉，大部分家庭被迫留在家中。抓住此番良機，芝士啓蒙快速擴張到了美國、加拿大、日本、英國、澳大利亞等國家的華人市場。“我們注意到這個客觀機會，並且抓住了海外華人需要中文母語早教環境的需求，在核心國家部署了線上分銷渠道，並研究海外的用户需求，進行了全方位的重新產品設計。”創始人張弛表示。

事實上，中國的嬰幼兒早教市場也正在興起，從2012年開始，政府在相關政策法規中多次提及發展早教。特別是2019年5月10日國務院發佈托育行業指導意見，使得早教成為投資熱點。而疫情之下，在線早教成為傳統線下早教的衍生方式。

早教行業發展歷程

早教行業相關政策法規

早教重視程度不斷加深

中國“全面二孩” 政策帶來人口利好

2016年1月1日，中國正式施行“全面二孩”政策，至今近三年。2016年人口出生率為13.0‰，2017年人口出生率為12.4‰，2018年人口出生率為10.9‰。“全面二孩”政策施行三年來，各地二孩佔比明顯高於一孩佔比，預計未來中國出生人口將繼續增長。

國民教育投資佔比逐年提高

中國自古重視教育，國民收入增加的同時，人們在教育上的投資也愈來愈多。2015年，教育文化娛樂支出1723元，2018年達2226元，人均教育文化娛樂支出佔比提高至11.2%。

早教行業產業鏈圖譜

東南沿海發達城市更加重視早教

艾媒商情輿情數據監測系統數據顯示，早教資訊量相對集中於東南沿海發達城市，關注度前五的城市主要有廣東、山東、北京、江蘇和上海。

國際早教品牌多分佈於一二線城市

鑑於金寶貝和美吉姆客單價較高、單店會員人數較多，因此一二線城市門店佔比較高。其中，新愛嬰門店數量最多，達511家。

2020年疫情期間在線早教領域行業動態

疫情期間，在線下機構被迫關門的同時，在線早教意外獲得關注。以年糕媽媽、常青藤爸爸、親寶寶等為代表的企業因為擁有在線早教業務而產生了明顯的業務增量。艾媒諮詢分析師認為，目前在線早教行業處於發展初期，錄播、教具+輕課、小班直播是目前在線早教市場上較為常見的服務模式。

中國早教行業發展挑戰：缺乏師資和管理人才

中國早教行業發展趨勢

加盟+直營經營模式並行發展

早教行業在發展初期擴張以直營為主，是消費者教育、品牌建設和教學研發帶來的必然結果。線下門店分佈主要聚集在租金較高的商場。隨着早教行業逐漸走向成熟，國內外品牌相繼入場，龍頭企業加速擴張、搶佔市場，從直營轉向加盟，加盟店鋪數量突飛猛進，直營店鋪數量不斷收縮，門店也由商場轉向租金較低的寫字樓、臨街商鋪等。