調查顯示：2020年7成廣告主持續傾向投放直播、短視頻

以“後疫情時代——廣告與品牌之變局”為主題的2020（第十六屆）中國廣告論壇近日在吉林長春召開。本屆論壇由中國廣告協會、吉林省市場監督管理廳、長春市人民政府主辦。論壇發佈了《2019年中國廣告市場報告》、《2020中國廣告市場趨勢》和《2019-2020明星廣告代言商業趨勢報告》等報告，併成立了中國廣告協會融媒體分會。

論壇上，中國廣告協會副會長、學術委員會副主任、《2019年中國廣告市場報告》主編陳巖介紹，品牌傳播已出現四大趨勢，包括品牌化、協同化、圈層化、內容化等。尤其是隨着5G的落地，開啓了中國數字經濟的新篇章，大屏、小屏的推動了屏幕場景匹配的時代，多維度圍繞消費者進行營銷，形成協同效應。在廣告對象方面，過去的市場是針對消費者，是客户的交易營銷，現在客户變成品牌資產，品牌的粉絲作為品牌的參與者與建設者，通過不同的圈層，更好地滿足品牌與消費之間的互動和他們的需求，同時為品牌建立專屬的流量，共同建立專屬社區。

而隨着傳播手段多樣性，品牌營銷的內容化更加豐富，除了單純的節目冠名，還可以自制節目，打造內容IP等多個傳播的矩陣，通過社交、線下活動等，全方位立體營銷。這也是未來一段時間品牌營銷的方向。

對2020年中國廣告市場的趨勢，央視市場研究總經理助理的副院長趙梅透露，今年1-6月份廣告業出現了非常大的下滑，但某些品類的廣告投放卻逆勢上揚，和健康類相關的飲水機、淨水機、藥品、保健食品，和娛樂相關的數碼產品、APP、遊戲機，和生活必需品相關的糧食、食用油、生活用紙、廚房家電等等品類，在今年上半年都有了兩位數以上的投放增長。

根據調查，2020年73%的受訪客户表示將增加互聯網廣告的直播廣告預算，69%的表示將增加短視頻廣告投放，而單純的信息類的廣告則有所下降。

來源：經濟日報新聞客户端