本文來源：時代週報 作者：陶婭潔
小米手機成立11年，53歲的雷軍交出了一份看似滿意的答卷。
2022年3月22日晚，小米集團發佈了2021年第四季度及全年財報。財報顯示，2021年，小米總收入3283.1億元人民幣，同比增長33.5%。經調整後的淨利潤約為220億元人民幣，同比增長69.5%。研發支出132億元人民幣，同比增長42.3%。
在年報中較為亮眼的一筆，莫過於智能手機業務了。2021年，小米智能手機收入2089億元人民幣，同比增長37.2%。全球手機出貨量達1.9億台，同比增長30%。
智能手機業績的上漲的同時，小米手機在全球出貨量排名升至第三的位置。根據全球知名統計機構IDC公佈的2021年全球智能手機出貨量數據顯示，三星依舊穩居榜首，市佔率為20.1%；蘋果第二，市佔率17.4%；小米位居第三，市佔率為14.1%，創下歷年新高。
小米董事長雷軍第一時間在微博表態，他轉發了小米手機部總裁曾學忠的微博，並配上了一段暖心的文字。“去年缺貨非常嚴重，全球手機出貨量能超過1.9億，小米手機部的同學們辛苦了。”
值得注意的是，小米在高端市場的競爭力再度提升。財報顯示，2021年，小米在中國大陸地區定價在人民幣3000元或以上，及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機全球出貨量超過2400萬台，較2020全年翻倍增長。
小米做高端手機的決心，從去年小米12系列發佈就能看出。雷軍在發佈會上立下“生死狀”：從小米12系列開始，小米高端手機正式對標蘋果，向蘋果學習，以滿足不同米粉的需求。3年內，拿下國產高端手機市場第一的份額。
今年2月8日，小米又舉辦了虎年開年的第一次重要會議——高端化戰略研討會，明確了高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰。
對於小米走高端，一位六七年的米粉對《時代週報》記者説，在他心目中，小米的優勢一直是高性價比，所以自己不會在意手機的一些小瑕疵，如果價格提高了，產品質量也一定要高。
一向以“為發燒而生”、強調極致性價比的小米，為什麼要重倉高端手機？小米手機的高端化戰略能實現嗎？換言之，7000塊的小米手機，你會買嗎？
華為缺位高端機，小米欲分蛋糕
“小米做高端手機，一個重要的原因就是想補足華為的空缺。”手機業分析師孫燕飆告訴《時代週報》記者。
2019年，華為被美國商務部列入實體名單，由於不能再使用谷歌移動服務，當年四季度華為全球出貨量同比下降7.1%。由於美國的制裁，華為領先全球的麒麟系列芯片也無法制造，成為絕版。受芯片斷供影響，2020年四季度，華為全球手機出貨量同比暴跌41%，環比下跌同樣達到35%。
孫燕飆分析，自華為淡出高端機市場後，以小米、OPPO、vivo為代表的安卓手機品牌都在發力，想在高端機市場分一杯羹。“除了蘋果，能將華為讓出的市場份額吃下的就是小米、OPPO、vivo三家了。”
獲得市場機遇的小米，還面臨着智能手機業發展的瓶頸問題。
上海正見品牌管理顧問有限公司創始人崔洪波在其個人抖音賬號指出，“最早期的時候小米做低端，是因為智能手機正好在替代功能手機的過程中，那時候市場競爭較為初級，大家都在跑馬圈地。小米採用低價策略，可以迅速覆蓋大量沒有買過智能手機的用户。但今天手機市場高速增長的階段已過去，智能手機進入存量博弈階段，已經沒有多少新的增量來源了。”
“在市場飽和的情況下，人們總是趨於從低品質的手機更換到中高端機型，甚至高端機的換機頻率比低端機還要高。”Wit Display分析師林芝對《時代週報》記者表示。
關於手機的換機週期，來自“加速度測評室”的數據顯示，2K-3K這個價位區間的旗艦機，用户換機週期最長為26.8個月，1K-2K價位段的性價比機型稍微次之，換機週期為26.3個月。而那些八九千甚至上萬的高端頂級旗艦機，用户的換機週期卻只有23.2-25.7個月。
更為關鍵的是，高端機是一門好生意。
林芝預估，生產一台低端機的利潤大概只有百來塊，但一台高端機的利潤可以高達上千，二者不在同一個量級上。
根據研究機構Counterpoint此前公佈的數據顯示，2021年第二季度，儘管蘋果公司對全球手機出貨量的貢獻一般，但其利潤卻佔到了全球所有手機廠商利潤的75%。
“儘管小米已經上市，但其股價依然承壓。如果不走高端路線，整體的利潤率是不被看好的，股價提振更無望。”林芝指出。
小米做高端能成功嗎？
在人們的固有認知中，小米代表着極致性價比。過去賣2000元，如今要賣5000-7000甚至10000元，消費者會買賬嗎？
從行業層面看，一直以來都不乏“小米走不了高端路線”的聲音。小米的芯片、供應鏈等核心技術，也被認為是其存在的短板，難以從根本上提高手機品質，與高端定位有較大差距。
對此，小米自主研發芯片，目前的成果是發佈了自研芯片小米澎湃C1和小米澎湃P1。
在林芝看來，小米自研芯片是一次很好的嘗試，但小米造的仍屬於功能性芯片，這類芯片對於拍照功能、圖像畫質等輔助功能有所提升，但不是創新的核心。要造高端機，就需要高端機的芯片。對於小米來説，芯片仍受制於高通等外企。
“即便芯片問題得到緩解，小米在高端機市場仍面臨着激烈的競爭。國際市場上，蘋果的定價在不斷下調，新機iPhone13的底價也就5000元出頭，舊機型的價格也回落到4、5千元。在這個價格區間，小米是很難和蘋果比拼的。”孫燕飆指出。
儘管在高端手機市場，小米發佈了發行價高達9999元的MIX FOLD、建議零售價4699-5399元的小米12Pro，以及最高配置高達6999元的小米11Ultra，但在林芝看來，這隻能算是“小突破”，況且這些機型會在不同時間節點降價促銷。
“在國內市場，不僅是小米，OPPO、vivo、榮耀都把手機高端化作為重要戰略。”ICT獨立評論人孫永傑告訴《時代週報》記者。
OPPO發佈的Find N系列，其摺疊旗艦機型售價高達8999元，非摺疊機型售價也從3000-7000元不等；vivo的高端機系列vivo X售價也在6000元上下。vivo執行副總裁胡柏山此前在接受媒體採訪時透露，為了提升vivo在高端市場乃至全球市場的競爭力與影響力，未來vivo要發力的長賽道有四條，分別是設計、影像、系統以及性能，決心可見一斑。
“這麼多廠商都在衝擊高端，小米的優勢其實並沒有太體現出來。”孫燕飆感慨，更關鍵的是，小米對於品牌認知障礙的跨越，不是一天兩天可以完成的。高端市場客户是品牌驅動型的，所以小米要思考怎麼創造產品以外的那部分價值。
一位小米用户在接受《時代週報》記者採訪時表示，“買小米就是因為性價比高，如果要花大幾千甚至上萬元，為什麼不選擇華為和蘋果呢？”
孫燕飆告訴記者，小米目前的核心力量仍舊是中低端機型。根據2021第四季度全球手機出貨數據，在200美元以內的暢銷機型中，小米子品牌Redmi就有5款，這也許是小米雷軍未來衝擊全球手機銷量第二的最大底氣。
日前，市場分析機構counterpoint發佈了2021年全球最暢銷的10款智能手機排行榜，分別是iPhone12、iPhone12Pro Max、iPhone13、iPhone13Pro、iPhone11、三星Galaxy A12、紅米9A、iPhone SE 2020、iPhone 13Pro Max和紅米9。
“我們一般認為iPhone SE是蘋果的低端機型，即便如此，iPhone SE仍榜上有名，進入前十。相比之下，和iPhone SE定價一致的國產手機卻被認為是高端機，這也可見國內廠商對於高端機的定義還存在疑問。”孫永傑説道。
根據小米財報顯示，2021年小米研發投入132億元，同比增長42.3%。雷軍表示，未來將繼續加大研發投入，未來5年超過1000億元。
在財報披露之前，受多重因素影響，小米集團股價持續下跌，最低曾跌至11.38港元，創2020年5月以來新低。有分析人士認為，小米股價持續低迷，主要在於市場擔憂造車業務需要大量的研發費用，將侵蝕原有業務的部分利潤。
孫永傑認為，小米很可能會把一部分研發資金投入造車。但相比OPPO、vivo，小米有兩個優勢業務，IoT業務和互聯網服務。這兩塊業務可以給小米提供源源不斷的現金流，支撐小米手機往高端化發展。
財報顯示，2021年小米IoT與生活消費產品業務穩健增長，收入達到850億元人民幣，同比增長26.1％。小米互聯網服務收入達到人民幣282億元人民幣，同比增長18.8%。
孫永傑指出，國產手機高端化並非對標蘋果這麼簡單，也不是單個手機廠商推出一些不痛不癢的創新。
“手機是一個系統化的產品，要解決的不單單是芯片。要想往高端走，需要中國整個手機產業鏈的相關企業都去做創新，都去提升競爭力。”孫永傑説道。