Gucci 強勢反彈  BV創史上最佳業績

本文轉自【華麗志】；

法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）公佈了2021財年第一季度關鍵財務數據，旗艦品牌 Gucci（古馳）

強勢反彈，推動集團銷售額增長了26%，亞洲和美國的增長抵消了歐洲大部分地區的疫情封鎖影響。

第一季度，Gucci 可比銷售額增長了24.6%達到21.7億歐元，超過了分析師一致預測的19%增幅，在中國的增幅達到三位數。Gucci 為開雲集團貢獻了近60%的銷售額和近80%的利潤。

週二，開雲集團首席財務官 Jean-Marc Duplaix 對分析師表示：“我們對 Gucci 的戰略執行非常滿意，到目前為止的表現很不錯。我們已經推出了許多舉措，以充分發揮品牌的潛力。”

Gucci 在第一季度啓動了新的“always on”戰略，通過激活零售、膠囊系列、品牌合作、客户服務和線上敍事等方式恢復增長。第一季度 Gucci 與户外運動品牌 The North Face（北面）、動畫 IP 哆啦A夢（Doraemon）開展了合作，並通過膠囊系列致敬了已故設計師 Ken Scott 。Jean-Marc Duplaix 表示，Gucci 將在2021全年保持這一勢頭。

Jean-Marc Duplaix 還介紹了 Gucci 創意總監 Alessandro Michele 即將推出的 Ouverture 系列、新竹節包（Bamboo handbag），以及將在下半年推出的 Aria 系列。Aria 系列融合了品牌的馬術淵源、Tom Ford 時代的設計，以及對姐妹品牌 Balenciaga（巴黎世家）的借鑑。（詳見《華麗志》：

Gucci 推出慶祝品牌成立一百週年的特別系列，與 Balenciaga 跨界 “合作”）

Bernstein 奢侈品分析師 Luca Solca 在一份報告中説，“在我們看來，這正是 Gucci 應該做的事情，以重新點燃中國年輕人對該品牌的興趣。”他稱讚了 Gucci 與 Balenciaga 的互動。

2020年，Gucci 落後於 Louis Vuitton（路易威登）和 Hermes（愛馬仕）等競爭對手，加劇了投資者的擔憂，大家擔心它在經歷了五年的強勁增長後失去了動力。現在 Gucci 回來了。

開雲集團的董事長兼首席執行官 François-Henri Pinault 説：“我們所有的品牌都在持續增長，我們特別高興 Gucci 品牌在百年慶典時取得這麼好的勢頭。儘管2021年仍將面臨一些疫情影響，但我們品牌的戰略、定位和創造力，將使它們繼續茁壯成長。”

另外，Bottega Veneta 創下了其歷史上最高的季度業績，與（疫情前的）2019年第一季度相比銷售額增長了35%，所有品類都實現了增長。

第一季度，開雲集團的電子商務銷售額飆升108%，網上銷售佔總銷售額的14%。數字購買增長最快的地區是亞太和北美。

開雲集團第一季度關鍵財務數據如下：

銷售額同比增長21.4%至38.9億歐元（在可比基礎上增長25.8%），按不變匯率計較2019年第一季度增長5.5%，已回升至疫情爆發前的水平。

按地區

亞太地區（除日本）：銷售額增長了83%。

美國：銷售額增長了46%。

西歐：銷售額下降了34%。

日本：銷售額下降了3%。

旗下主力品牌業績

Gucci（古馳）：可比銷售額增長了24.6%，達到21.7億歐元。

Saint Laurent（聖羅蘭）：可比銷售額增長了23.4%，至5.2億歐元。

Bottega Veneta（葆蝶家）：可比銷售額增增長了24.6%，至3.3億歐元。

其他品牌：可比銷售額增長了33.1%至7.2億歐元。其中，開雲集團強調了 Alexander McQueen 和 Balenciaga 的“出色”增長；珠寶品牌 Pomellato 和 Qeelin 也“表現出色”； 手錶品牌 Ulysse Nardin 和 Gerard-Perregaux “年初表現良好”。

按渠道

直營渠道：在部分零售門店關閉的背景下，可比銷售額同比增長了31.8%，與2019年第一季度相比增長了6.3%。Jean-Marc Duplaix 説，開雲旗下所有品牌的直接零售收入都超過了2019年第一季度。

批發渠道：可比銷售額同比增長了8.9%，集團正在繼續精簡批發分銷渠道。