芭比娃娃又流行回來了！第三季度銷量大漲近3成，創20年之最

中國經濟週刊-經濟網訊 據央視財經，美國玩具公司美泰近日公佈的最新財報顯示，第三季度公司總營收增長了10%，其中，主要是受到旗艦產品芭比娃娃的強勁業績帶動。當季，芭比娃娃銷售增長了29%，該公司表示，這是二十年以來芭比娃娃收穫的最高季度增長。

近些年，芭比娃娃面臨的競爭越來越激烈，導致2017年銷售一度陷入低迷，本次收穫近30%的季度增長。一方面是因為芭比娃娃引入更多元的體型、膚色、髮色和職業，並且推出了一些受歡迎的項目，比如，類似於盲盒概念的蘸水揭示娃娃膚色。

除了公司產品和營銷的改善之外，背後還有一個不容忽視的外部因素，那就是疫情。一份針對3000個美國家長的調查顯示，孩子們在疫情下花在電子屏幕上的時間增長了500%。為了將他們的注意力從電子屏幕中轉移出來，家長們更願意購買玩具和益智類遊戲產品。

另一方面，雖然疫情下失業人口大大增加，但是，研究公司NPD認為，很多家庭，尤其是富裕的家庭將有更多的錢花在玩具方面，這主要是因為在疫情之下，休假和旅遊方面的開支將會大大降低。NPD提供的數據顯示，今年上半年，遊戲和猜謎等相關產品的總銷售額同比增長了43%。

另外，歐美市場正進入一年中最重要的購物季，也是玩具產品的銷售旺季。

新媒體編輯：何穎曦