楠木軒

微博2021營收22.6億美元同比增長34%,調整後營業利潤8.3億美元

由 鍾離綺琴 發佈於 財經

【獵雲網北京】3月3日報道

3月3日,微博發佈2021年第四季度及全年財報。四季度微博總營收達到6.16億美元,同比增長20%,其中廣告營收達到5.5億美元,同比增長21%,廣告中來自於移動端的比例達到了94%。2021全年,微博總營收達到22.6億美元,同比增長34%,其中廣告營收達19.8億美元,同比增長33%。

四季度微博調整後營業利潤達到2.198億美元,營業利潤率達到了36%。2021年調整後營業利潤達8.292億美元,同比增長43%,調整後全年營業利潤率達到37%。

“四季度,我們以穩健的業績表現為2021年畫上圓滿的句號,這主要得益於我們對公司戰略的有力執行。”微博首席執行官王高飛表示。“2021年,我們充分發揮微博在社交媒體領域的獨特競爭力,實現了用户規模和用户活躍的穩步提升。商業化方面,我們2021年的營收突破20億美元,經營效率得到進一步提升,充分體現了我們業務在疫情後恢復的強勁勢頭和韌性。2022年,我們將繼續提升自身產品功能,豐富平台內容生態,致力於服務更廣泛的用户羣體,併為客户提供更高效和創新的營銷模式,以實現長期價值。”

財報顯示,截至2021年四季度末,微博月活躍用户達到5.73億,同比增長10%,日活躍用户達到2.49億,同比增長11%。

截至2021年12月,微博視頻號的開通規模已超過2500萬,月發佈視頻的視頻號規模同比提升數倍。微博結合重點垂直領域,通過資源和流量等扶持計劃以及更豐富的互動玩法,提升優質視頻作者的生產積極性。同時,隨着視頻號規模的增長,不斷優化視頻推薦流的內容質量和分發精準性,帶動了用户活躍並提升了視頻廣告庫存。在直播產品方面,四季度微博提升多場景下的直播連麥體驗,同時加強與娛樂、體育、遊戲領域重點IP及事件的結合,進一步強化用户的直播消費心智。12月,微博直播的日均觀看人數同比增長超過100%。

此外,社區業務在微博生態中的重要性越來越高,去年微博大幅豐富了超話社區品類,並對超話底層架構做出升級和調整。目前,超話日均用户發博量佔全平台的比例接近20%。12月,體育、遊戲和校園的社區用户規模同比顯著提升。

2022年,微博將繼續加強熱點和社交的產品運營投入,深化與媒體、文娛、遊戲、體育合作方的戰略合作,保障微博基於熱點及IP的討論供給。如剛剛結束的北京冬奧會,通過與央媒、咪咕等合作伙伴加強奧運熱點合作,北京冬奧會的整體流量超過了東京奧運會,微博冬奧相關話題總閲讀量超過4500億,總討論量接近3億。中國國家隊、全部參賽人員入駐微博,開通了176個運動員超話,冬奧期間運動員共發佈超過2500條博文,漲粉量近4500萬,微博成為運動員社交互動的第一平台。

2021年四季度,美妝個護、食品飲料、3C數碼、汽車等行業依然保持了可觀的收入增速,而重點開拓的奢侈品、鞋服行業也貢獻了較高的收入增長。鞋服品牌安踏與奧運熱點事件的結合,亞歷山大·麥昆等奢侈品牌大秀與微博直播場景的結合,讓更多客户認識到微博的“廣告產品+用户產品+內容運營”結合而形成的特有的營銷模式,能夠幫助客户有效沉澱社交資產,提升精準人羣觸達能力,進而提升廣告效果。微博在這些行業的廣告收入和客户份額明顯提升。

2022年,微博將基於流量的提升,從廣告產品、銷售運營等維度發力,繼續提升商業化規模、變現效率以及市場競爭力。微博將結合自身特點和優勢,加強基於內容的商業產品創新,推出更多具備行業競爭力的廣告產品,同時還將進一步優化效果廣告投放能力。基於品效廣告模式在核心行業的抗風險能力,微博將在重點行業維持穩健增幅的同時,將“品效廣告+內容運營”的組合營銷方式推廣到更多的行業和客户上。此外,在銷售運營維度,微博將持續完善銷售體系搭建、運營協同策略等,針對不同行業,制定差異化的商業化策略,更緊密地支撐微博的營銷體系,整體性提升微博組織的變現效率。