又一國產男裝“麻煩了”！高管辭職、業績下滑，市值跌幅高達83%

由於去年疫情的原因，各行各業基本上都深受影響，而對於服裝行業來説，影響就更為嚴重了。由國家統計局發佈的數據顯示，2020年，我國1~9月的服裝類商品的零售額為5679.1億，同比下降16.83%，而在眾多受影響的服裝企業中，七匹狼可以説是遭到了“麻煩”。

據《投資時報》統計數據顯示，七匹狼在2020年前三季度的總利潤僅為0.6億元。此外，如今七匹狼的市值為45.34億，對比巔峯的254.51億，市值跌幅高達83%，對此，不禁也是讓人好奇，究竟在七匹狼身上究竟發生了什麼事呢？

七匹狼的發展

據公開資料顯示，七匹狼的創始人周少雄，1985年進入了服裝行業，先是開創了屬於自己的服裝廠，然後在五年之後，周少雄就帶着七匹狼服裝進入了服裝市場。而剛創立的七匹狼立馬就推出了第一款自己的夾克品牌——變色夾克，高質量夾克也一下子就成為了上海服裝市場的搶手貨。

此後，周少雄為了能讓七匹狼的服裝銷量更高，花重金找來了設計師，製作出了一款“雙面”夾克。由於夾克質量好，再加上新穎的“雙面”賣點，因此“雙面”夾克剛進入市場就受到了消費者的熱烈追捧。

在七匹狼的發展過程中，周少雄還果斷採取了宣傳營銷策略。他先是在1993年建立七匹狼的CIS系統，成為當時服裝行業領跑者。此外，兩年過後，周少雄又推行專賣店營銷和代理制商業模式，這也是當時國內第一家採取這兩種模式的男裝企業。

不僅如此，為了提升品牌知名度，自2000年開始，七匹狼與“皇馬”進行了兩次合作，成為當時國內運動營銷的佼佼者。而在七匹狼的穩步發展過程中，好消息也不斷，到了2004年，七匹狼成為了國內第一家成功上市的男裝企業。

上市後，七匹狼陸續請來了孫紅雷、張涵予為其做代言人，成功上市加上明星效應，七匹狼的業績也穩步上升，據其財報顯示，2012年七匹狼全年的營收入達34.8億，線下實體門店的數量突破4000家。僅三年過後，七匹狼的市值達到254.51億。

陷入頹勢泥潭

不過，在七匹狼未來發展的道路上，經營問題也就慢慢出現了。早在2014年之前，七匹狼的發展就略顯疲態，數據顯示，在當時無論是營收入還是淨利潤，七匹狼都明顯下滑20%~30%。這也就導致賣不出去的服裝，一直堆積在倉庫，而長期的堆積就容易產生服裝的質量問題。

質量問題也導致了七匹狼的銷量開始下滑，據數據顯示，2017年七匹狼的營收為30.8億，淨收入僅為3.17億。而這僅僅是開始，此後的三年裏，七匹狼在銷量收入上表現平平，截至2020年，七匹狼的營收僅為21.75億元，而淨收入更是隻有5978.5萬元。

或許是由於銷量業績的下滑，七匹狼開始在全國各地陸陸續續關掉了一些店面，據相關數據顯示，2020年七匹狼的實體門店為1912家。而門店數量的鋭減，也讓七匹狼的服裝又一直堆積的越來越多，據最新數據顯示，目前七匹狼的庫存高達28000件。

2021年3月，七匹狼也是宣佈李淑君不再擔任公司總經理一職，由創始人周少雄擔任，不知道在創始人的帶領下，七匹狼的經營狀況能否有所改善。

此外，根據官方數據顯示，2021年8月20日，七匹狼市值為45.34億，比其巔峯市值254.41億相比，跌幅達到了83%，對於目前的服裝市場來説，七匹狼的競爭力也沒有當初那麼強大了。值得一提的是，七匹狼在今年6月與GUCCI的設計師團隊推出保護瀕臨動物的主題公益視頻，視頻中也出現七匹狼的服飾。

目前來説，七匹狼仍舊在全國不少城市擁有店面，據消費者表示，七匹狼的夾克質量確實是比較優秀，作為國內早期服裝企業，也是希望七匹狼能穩步上升，再次迎來屬於自己的輝煌時刻。