蘋果營收4年首降，庫克：裁員是最後手段

蘋果交出了一份“令人失望”的財報，營收出現自2019年來的首次下降。

究其原因，主要還是主力業務iPhone在“拖後腿”，較上年同期下降了8%。

而對於科技圈時下轟轟烈烈的裁員，蘋果至今為止獨善其身。

這一次，庫克也在電話會議上作出了回應：

iPhone業務下跌，庫克：都賴疫情

具體來看，蘋果2023財年第一財季（對應2022年Q4季度）：

總淨銷售額為1171.54億美元，較上年同期的1239.45億美元下降5%；

淨利潤為299.98億美元，較上年同期的346.30億美元下降13%。

創下四年來的首次季度營收下降，庫克分析了三個原因，其中一個就是疫情。

而因為疫情，最首當其衝的就是iPhone業務。

據財報數據，蘋果第一財季iPhone淨銷售額為657.75億美元。

而在去年同期，這一數字為716.28億美元，下降了8%。

——別小看這8%，iPhone業務每年都佔據蘋果總銷售額一半以上。

具體如庫克所説：

十月生產受阻，十一月就宣告iPhone 14 Pro產量中斷警告，這對於蘋果來説，是相當罕見的情況。

因此，庫克也表示：

好在目前，生產秩序已經有序恢復。

而有分析師估計，用户對iPhone的需求將持續到今年3月。

但有一些聲音卻對這一説法表示起了擔憂：

由此也就有觀點認為，蘋果3月份的iPhone業績能回升到何種程度，也很難説。

事實上，據International Data數據統計，2022年10月到12月，全球智能手機的出貨量就已經出現了有史以來最大的季度下降：下降18%至約3億部。

而蘋果在其中還算跌的最少的，跌了15%。

大中華區營收下降7%，但超預期

其他數據方面：

除了iPhone，蘋果2023財年第一財季的Mac和“可穿戴設備/家居產品/配件“業務也下滑了：

分別下跌29%和8%，都不及預期。

iPad業務則表現不錯，增長了30%，達到94億美元。

被庫克看好的“潛力股”業務：服務（App Store、Apple TV+等），其銷售額在本季度則增長了6%，達到208億美元。

但從下面的餅圖也能看出來，iPhone銷售額最大佔據了蘋果所有業務的56.1%，iPad和服務分別只佔8%和17.7%，即使增長得再多，還是補不了iPhone的“大窟窿”。

另外，區域銷售數據也有看點：

美洲、歐洲、亞太區等全部出現了不同程度的營收業績下滑。

而作為第三大收入區域的大中華區則下降得最多（和歐洲區“名列第一”）：營收239.05億美元，與去年同期的257.83億美元相比，下降7%。

不過，大中華區的銷售額還是超出了分析師預期的218億美元。

庫克也在採訪中表示，按照固定匯率計算，大中華區的業績實際應該是增長的。

同時，他也認為，中國在疫情政策調整後，1月份的業績會比12月變化大一些。因為光是12月份中國蘋果零售店的客流量相比11月就出現了明顯的變化。

“裁員是最後手段”

眼看蘋果也交出了一份不太讓人滿意的財報，裁員也會成為他們將採取的動作嗎？

正如大家所知，Meta、谷歌和微軟等一系列大廠都已經裁過一輪了，但蘋果一直都沒有動靜。

當然，主要也是疫情期間其他公司都瘋狂擴招的時候，蘋果相對比較淡定，沒有擴增太多（比如Meta亞馬孫幾乎都翻了一番，蘋果三年僅多了20%）。

不過庫克也説了：

而對於裁員：

也就是説，蘋果裁員不是沒可能，但那是最後手段。

而據分析師觀察和分析，蘋果目前已經放慢了公司部分部門的招聘速度，可能會通過自然離職和不填補離職員工空位的方式來“裁員”。

最後，對於下一個財季，也就是今年1-3月，可以期待的是蘋果將要發佈的全新硬件產品MR頭顯。但由於價格較高，分析師認為一開始應該不會很“賣座”。

另外，在新的財季，據華爾街日報最新消息，蘋果也要開始積極尋找在中國以外的新代工廠了。

參考鏈接：

[1]https://www.apple.com/newsroom/2023/02/apple-reports-first-quarter-results/

[2]https://news.alphastreet.com/aapl-earnings-highlights-of-apples-q1-2023-financial-results/

[3]https://www.wsj.com/articles/apple-aapl-q1-earnings-report-2023-11675281851?mod=djemalertNEWS

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