上半年盈利37.5億元，業績逆勢增長背後，蒙牛都做了什麼？

​蒙牛近日公佈了其上半年業績報告。業績增長快於業內，超出了許多分析師此前的預測。蒙牛宣佈，二季度營收477.2億元，淨利潤37.5億元，同比上升27.3%；恆温牛奶、鮮奶、冷凍食品、乳酪等食品的市場佔有率在持續增長。蒙牛乳業今日股價大漲9%，報收於35.15元。

儘管上半年國內乳業遭遇了疫情、國際形勢等短期影響，但蒙牛不但實現了逆勢增長，全面超越行業，在全球乳業排行榜中排名連續上升兩位，同時，其品牌價值也在不斷的提升，在國內同行業中的排名第一，繼續保持着行業的可持續發展。

市場份額不斷提高，基礎盤優勢不斷鞏固

蒙牛液態奶業務，特侖蘇、基本白奶、純甄、乳品、低温優酪乳、低温鮮奶等，都在穩步增長，上半年市場份額持續上升，比上年同期增長0.4個百分點，發展速度比同行要快得多。液體牛奶是蒙牛的核心業務和基礎，是蒙牛不斷提升品質發展的有力證據。而其他兩大業務的冰淇淋，奶粉在今年的財報中都有不錯的表現。冰激凌銷售收入較上年同期增長29.9%，使奶粉行業由單一的嬰兒配方奶發展到了全生命週期的專業化營養產品。在具有發展前景的奶酪、成人粉等領域，蒙牛的佈局效果顯著。

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公司的核心業務不斷穩定發展，增量業務不斷增加，並且沒有錯過任何一條具有巨大發展潛力的新賽道。蒙牛致力於“打造一個新蒙牛”，這將為其在2022年和今後幾年提供巨大的發展空間。

錯位發展繪製新的經濟增長曲線

蒙牛公司在報告期內的銷售收入較上年同期猛增29.9%。冰品業務“破圈”於21世紀人羣，“隨變”在冰淇淋銷量上始終保持着穩定的第3名。蒙牛和茅台聯合推出的“茅台冰激凌”，在眾多消費者心目中既是暢銷產品，又是朋友圈中的熱門話題。

乳酪業務是蒙牛先發制人的一項業務。為了適應中國乳製品消費的不斷提升，蒙牛公司在常温下推出了一款名為“蒙牛常温高鈣奶酪”的常温乾酪，並通過常温渠道實現了全國範圍的銷售。公司旗下的芝士行業龍頭妙可藍多，在奶酪及嬰兒奶酪系列產品中，始終佔據着國內第一的市場份額。

奶粉是乳業技術創新和發展的前沿陣地，是科研力量、品牌力量和渠道力量的全面競爭。在奶粉方面，蒙牛已經完成了由單一的嬰兒奶粉向多元、全家人、全生命週期的專業營養產品的轉變，蒙牛奶粉和成人奶粉的成長勢頭非常迅猛。蒙牛的貝拉米有機嬰幼兒奶粉在美國 FDA批准後，將會是第一個進入美國的中國奶粉品牌。

專注品質，提升品牌競爭力

蒙牛逆勢發展，在業績中顯示出了強大的產品實力，而在其背後，蒙牛不斷地進行着深入的營銷策略，增強了品牌的競爭力。品質為錨，高品質是蒙牛長久以來的追求。蒙牛從一根草到一頭奶牛，對奶源進行了嚴密地控制。蒙牛在自己的大牧場上，引入高品質的牧草，促進當地優質飼料的種植，保證營養、纖維、能量的平衡，使好奶牛的牛奶品質得到提高。從源頭控制食品的安全性，對整個供應鏈進行質量控制，確保蒙牛在2022年上半年的新鮮食品中，始終保持100%的合格率，以保證“奶瓶子”的消費者的安全。

蒙牛對優質產品的追求，與品牌營銷渠道的高度融合，自然而然地形成了蒙牛的品牌形象和市場霸主，奠定了蒙牛的市場話語權和企業價值。一個大公司的品牌競爭力，除了其產品的質量、行銷的品牌實力外，還包括它對社會的貢獻。“ESG”是衡量公司社會價值的一種方法。這一指標從環境、社會、公司治理三個方面對公司進行了評估。國際評級機構 MSCI對蒙牛的信用等級從 BB提升到 BBB，是目前國內食品行業最高級別的 ESG，在中國位列首位，並在恆生可持續發展指數中，連續三年名列核心股票。

結語：

蒙牛立足於自身情況，立足國內，面向世界，堅持正確的發展戰略，堅持不懈地努力，不斷提高企業的品牌競爭力。在2022年上半年實現了逆勢增長，這也是蒙牛公司“打造新蒙牛”戰略的一個開始。從長遠的角度來看，蒙牛的產品力不斷增強，品牌競爭力不斷增強，企業實力不斷增強，品質不斷提高，未來的發展空間很大！