若經濟無法實現V型復甦 今年全球廣告業務將下滑8%

財聯社（上海，編輯 周玲）訊，國際營銷情報服務商WARC近日表示，隨着經濟因冠狀病毒流行而繼續陷入癱瘓，預計今年全球廣告支出將大幅下降。不過，廣告業務下滑將集中在傳統媒體，在線廣告業務仍將略有增長。

WARC跟蹤全球96個市場，預計今年全球廣告收入將下降8.1%(496億美元)，至5630億美元。年初預測曾是2020年全球廣告支出將增長7.1%，但該數字因疫情很快被修正。

該報告稱，傳統媒體“將比網絡媒體糟糕得多”，今年的廣告支出將減少514億美元(-16.3%)。下降主要集中在電影院(-31.6%)、户外廣告(-21.7%)、雜誌(-21.5%)、報紙(-19.5%)、廣播(-16.2%)和電視(-13.8%)。好消息是，在線廣告業務將略有增長( 0.06%)。

冠狀病毒幾乎封鎖了整個全球經濟。高失業率幾乎困擾着每一個經濟體，企業的現金流也大幅下降，它們現在被迫削減開支，並削減廣告支出。

據報告估計，今年受廣告支出影響最大的領域之一是旅遊業，預計將下降31.2%。由於擔心感染病毒，消費者會避免乘坐飛機、遊輪、酒店、賭場等，未來幾年的消費可能會持續低迷。

不過，今年廣告收入的下滑幅度，仍沒有超過2009年全球廣告市場萎縮12.7%的紀錄。報告指出，美國今年的選舉年可能會緩和廣告收入的壓力。

WARC數據內容主管詹姆斯麥克唐納(James McDonald)表示:“我們注意到當前低迷的三個不同階段：首先，旅遊、休閒和零售等行業在（廣告）在需求端上迅速萎縮，再疊加全球快消品(CPG)在（廣告）供應上出現受限。”

“第二，經濟衰退的逆風將對金融服務部門和消費者施加極大的壓力，他們的可支配收入現在已大幅減少。”

最後，麥克唐納表示，隨着世界朝着復甦的方向邁出試探性的步伐，製藥領域的廣告支出將增長，同時消費者心態也將出現變化，將會更加重視以往與品牌無關的一些健康保健資質。

報告認為，如果全球廣告支出不擴張，這一切都表明，從今年到明年，所有主要經濟體和新興經濟體的經濟活動都將保持低迷，這將阻止 2020年下半年出現V型復甦的任何可能性。