半年業績“急轉彎”，安踏、特步等運動品牌打響“突圍戰”

7月中旬，作為本土運動品牌的排頭兵，安踏率先發布2020年第二季度及上半年最新營運表現併發布盈利預警。儘管當前僅安踏披露了上半年的業績預告，但多位分析師在接受《國際金融報》採訪時均表示，在第一季度營收普跌的情況下，結合當前情況，2020年上半場大部分本土運動品牌業績下滑或是定局。

隨之而來的疑問便是：本土運動品牌何時才能走出業績“陰霾”，重拾強勁的增長勢頭？

原本，作為“體育大年”，2020年被諸多運動品牌視為延續強勁業績的新引擎。據財報顯示，2019年本土運動品牌業績普遍向好。3月中旬，特步國際披露的2019年年報顯示，這一年其營收、淨利均呈兩位數增長，前者更是突破80億元大關；安踏更是收穫一份業績大漲的年度成績單，其2019全年營業收入同比增長40.8%至339.3億元，淨利潤增長30.3%至53.4億元。361度亦是如此，2019年其營業收入雖同增8.6%至人民幣56.3億元，但淨利潤則大漲42.4%至4.3億元，增速創近五年來最高。

然而，在疫情的影響下，“體育大年”已然“改道”，據不完全統計，自2020年年初至3月底，延期或取消的大型國際體育賽事已超40項。

疫情發生後，為進一步緩解日益嚴重的庫存壓力，本土運動品牌亦不斷以折扣來吸引客户。翻開361度等運動品牌天貓旗艦店，半數以上的商品參與打折活動，“全場300減120”、“折上6折起”的廣告語隨處可見。

“目前，通過折扣去庫存是本土運動品牌不得不進行的一種促銷手段。在這方面，線上渠道的重要性已經凸顯。”CIC灼識諮詢總監姜驍瀟表示，時下，直播帶貨已經成為許多品牌進行線上銷售突破的發力點。

直播帶貨已經成為許多品牌進行線上銷售突破的發力點。作為中國運動品牌首個開啓直播帶貨的CEO，4月24日晚間11時30分，許志華開啓個人天貓直播首秀。“捷報”顯示，在開播後短短的27分鐘內就賣出了5000雙吊牌價為569元的全新態極2.0，最高時有6.7萬人在線觀看，在1小時的直播時間內銷售額超過500萬元。

同樣沒有閒着的還有安踏。4月中旬，安踏全新推出的氫跑鞋2.0與空氣風衣走進李佳琪直播間。根據該公司披露的數據，在線觀看人數達400多萬，安踏氫跑鞋2.0線上月銷量排名升到行業第二，天貓指數當天達到6727。

根據該公司提供的相關數據，其在“618”期間累計成交14.3億元，同比增長78%，創下新紀錄，“第二季度安踏和FILA流水較第一季度有明顯復甦，下半年或有望繼續改善，按照安踏對下半年流水增長的指引，安踏流水將增5%-10%，FILA流水將增20%-30%。”

“從國內市場來看，二季度起，隨着疫情的全面控制，整體消費以及經濟水平已經開始有了明顯的恢復跡象。包括體育類場館有序開放，健身房的恢復營業等都將會促進國產運動品牌更早實現業績增長。”姜驍瀟繼續説道，目前來看，預計三季度會有較大復甦，同時冬季運動鞋服等品類在四季度預計也會擺脱疫情影響。“整體來看，2020年下半年的業績環比上半年將會有較大提高，有望恢復業績的正增長。”姜驍瀟進一步表示。

相比較其他品類來説，運動品類的功能性反而在疫情衝擊下讓用户更加體會清晰，在疫情期間運動品類細分場景做的比較好的品牌，通過社羣營銷的方式，對業績反而有推動，逆勢增長的運動單品類還是存在的，居家鍛鍊也成為新常態”。

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