都市麗人預計上半年虧損至少1.2億，去年減少千家門店

新京報訊（記者 王勝男）6月26日，都市麗人（中國）控股有限公司（以下簡稱“都市麗人”）發佈公告稱，經過初步評估，截至2020年6月30日的六個月，都市麗人預計虧損不少於1.2億元，去年同期為盈利3550萬元。

公告稱，受新冠肺炎疫情影響，都市麗人自營門店及加盟商門店所在的主要購物區人流量受到限制，從而對業績產生了重大影響。2020年2月至約3月中旬，都市麗人及其加盟商暫時關閉了約90%門店。隨着疫情形勢好轉，截至2020年5月，都市麗人自營門店及加盟商門店的零售額已達到去年同期的約80%以上，電商銷售方面在2020年5月錄得增長。

新冠肺炎疫情暴發前，都市麗人的業績表現也並不盡如人意。據其年報，2019年，都市麗人收入下降19.9%，虧損13.89億元，門店數量由2018年的7305家減少1335家至5970家，受打折促銷清存貨影響，毛利由41.7%跌至22.6%。

都市麗人成立於1998年，2014年在港股上市，成為香港市場的“內地內衣第一股”，風頭一時無兩。2015年門店數量達到高峯，為8058家，2015年都市麗人股價也一度漲至9.12港元。但從2016年開始，都市麗人門店數量開始減少，2016年淨利潤下滑55.2%至2.42億元。截至2020年6月26日，都市麗人收盤股價已跌至0.49港元。

都市麗人曾在年報中表示，過去快速的擴張使其迅速取得了市場領導地位，但各個加盟商的零售和補貨能力良莠不齊，同時中國貼身衣物市場高速分散，都市麗人的直營店及加盟店出現存貨囤積，而採用的若干業務策略未能滿足大部分女性消費者對實用、功能和性價比較高的產品需求，所以導致財務狀況轉弱。

近兩年，都市麗人為應對下滑的業績狀況也採取了一些措施，並將代言人從林志玲換成了關曉彤，這也被視為都市麗人吸引年輕消費者的方式之一。2018年7月，都市麗人還聘任維密前總裁兼CEO Sharen Jester Turney為首席戰略官，並於同年引入了京東、騰訊以及唯品會的融資，加強電商渠道的業務發展。

圖/都市麗人官網截圖

在6月26日剛剛發佈的業績預告中，都市麗人表示將繼續實施轉型計劃，自快時尚性感產品轉至實用、功能和性價比高的產品，加大對電商渠道和小程序的投資，同時聚焦經典款產品並大幅減少庫存單位數量。在當前門店形象上，都市麗人稱將進行翻新，開設以“家庭生活觀念”為主題的購物中心門店，在2020年5月至8月，預計將開設或翻新約200間門店。

當前隨着消費觀念和消費方式的轉變，內衣市場環境正發生變化。有分析認為，內衣電商在行業中逐漸佔據一席之地，同時優衣庫、zara以及運動品牌等也在開拓內衣領域，都市麗人想要在激烈的市場競爭中，通過轉型扭轉形象，重新獲得年輕人的關注，路還很長。

新京報記者 王勝男 圖片 都市麗人官網截圖

編輯 王真真 校對 吳興發