新京報貝殼財經訊（記者 閻俠）8月11日，雙匯發展2020年半年度報告出爐，顯示營收、淨利同比雙增，另一方面，其股票的總市值也在半年時間裏增長超過500億元。
在雙匯發展看來，今年下半年公司可能面臨的挑戰和風險有四個：市場風險、消費需求風險、原材料價格波動風險、社會成本上升風險。
上半年營收、淨利同比雙增，總市值漲超500億元
8月11日，雙匯發展2020年半年度報告出爐，報告期內，雙匯發展實現營業收入約363.48億元，同比增長43.01%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約30.41億元，同比增長26.74%；歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤約28.23億元，同比增長25.82%。
具體來看，今年一季度，雙匯發展屠宰生豬166.5萬頭，同比下降64.78%；鮮凍肉及肉製品外銷量（含禽類產品外銷）68.3萬噸，同比下降10.74%；實現營業總收入175.92億元，同比上升46.94%；實現歸屬於母公司股東的淨利潤14.65億元，同比上升13.82%。
今年二季度，雙匯發展屠宰生豬160.9萬頭，同比下降58.22%；鮮凍肉及肉製品外銷量（含禽類產品外銷）81.3萬噸，同比上升3.03%；實現營業總收入187.81億元，同比上升39.48%；實現歸屬於母公司股東的淨利潤15.76億元，同比上升41.69%。
對於營收上漲的原因，雙匯發展解釋，“主要原因是報告期產品價格較同期上升，影響營業收入同比增加。”另外，記者注意到，分產品來看，今年上半年，雙匯發展毛利率前兩名的高温肉製品和低温肉製品，二者的毛利率同比也有小幅提升。
業績上漲之外，雙匯發展今年上半年的股價走勢喜人。
Choice金融終端數據顯示，今年上半年，雙匯發展的總市值從963.59億元增長至1529.86億元，累計增長約566.27億元，漲幅約為58.77%。
持續加大營銷投入，簽下郭德綱做代言人
在半年報中，雙匯發展披露了公司今年下半年幾項重點工作，其中包括“加強新產品推廣，推動肉製品結構調整”“加強營銷策劃，擴大品牌美譽度”“積極推進項目建設”等。
新京報貝殼財經記者注意到，今年在接受投資者調研時，雙匯發展多次提及其在營銷方面的發力。
“2020年一季度，公司營銷方面通過啓動網紅直播帶貨、開展‘火炫風抖音挑戰賽’線上營銷等活動，聚焦主導、 創新營銷，推動肉製品調結構，促進品牌的年輕化，提升品牌影響力。未來公司會繼續加大營銷投入。具體的營銷戰略：一是聚焦主導，抓重點產品營銷，打造明星產品調結構；二是精準調研市場，洞察消費需求，配合結構調整；三是開展線上線下聯合營銷，激活市場上規模。”
“這兩年公司持續加大營銷方面的投入，並針對不同新產品嚐試新營銷，例如啓動明星代言、與頭部網紅合作開展直播帶貨等，都取得相當不錯的成效，獲得了市場的認可。下一步，公司將繼續加大營銷投入，堅持數字化、網絡化和多元化的營銷策略，促進品牌年輕化，提升品牌影響力。”
談及啓動明星代言，記者近日自雙匯熟食微信公眾號獲悉，雙匯熟食邀請到了郭德綱擔任其品牌代言人。
雙匯熟食的賬號主體為河南雙匯投資發展股份有限公司，即雙匯發展。
新京報貝殼財經記者 閻俠 編輯 李薇佳 校對 李銘