業績原地踏步 惠氏營養品大中華區換帥

北京商報訊（記者錢瑜 王曉）5月24日，雀巢相關負責人向北京商報記者證實，瞿峯已就辭任惠氏營養品大中華區總裁職務向公司提出正式辭呈，決定在公司以外尋找發展機會。事實上，2015年至今，惠氏業績一直在百億元原地踏步。業內人士認為，瞿峯的離開對於惠氏來説會是非常大的損失，整個外資奶粉的頹勢也在逐漸顯現。

一份雀巢集團給員工的通報顯示，從2020年6月30日起，瞿峯將辭任惠氏營養品大中華區總裁的職務。目前，尚未公佈繼任者。

“惠氏的發展離不開張國華，而惠氏的輝煌少不了瞿峯。”在評價兩位前任惠氏營養品大中華區總裁時，有業內人士表示。

張國華於2005年就任惠氏營養品公司中國區副總裁。2012年12月，張國華正式上任惠氏大中華區總裁。期間，惠氏成功打開中國市場。

2014年，張國華辭任惠氏大中華區總裁後，瞿峯接任。在瞿峯的帶領下，惠氏營養品在2015年率先突破百億元規模，成為中國奶粉行業首個達到百億的企業。自此，百億規模也成為了奶粉行業的標杆。

不過，突破百億後的惠氏業績止步不前。業內人士透露，2019年惠氏的銷售額依然在100億元左右。2015年至今，沒有大漲也沒有大落，基本徘徊在百億元上下。此外，惠氏奶粉1986年開始進入中國，當時的核心產品是S-26，時至今日，惠氏奶粉在中國已經銷售了30多年。

相比之下，在突破百億元這個關口上，飛鶴僅用三年時間就走完了惠氏30多年所有的路。數據顯示，2016-2018年，飛鶴營收依次為37.24億元、58.87億元、103.92億元。

值得注意的是，瞿峯前任、原來的惠氏大中華區總裁張國華，幾經輾轉，已於2019年4月加入飛鶴的高管團隊。目前，張國華在飛鶴負責嬰幼兒配方奶粉海外銷售推廣，以及維他命世界（飛鶴營養品業務）的全球發展策略。

“近年來惠氏業績原地踏步最根本的原因是由於外部環境造成的。”乳業高級分析師宋亮認為，惠氏的目標銷售市場主要在一二線城市，而隨着美贊臣、雅培、達能等外資奶粉入局，一二線市場存量競爭加劇，惠氏業績放緩是必然的。此外，主攻三四線城市的飛鶴、君樂寶等國產奶粉的崛起也對惠氏佈局下沉市場渠道形成一定阻力。

在乳業專家王丁棉看來，惠氏作為外資企業在運營機制上相對保守，市場反應能力也慢半拍，所以在主動出擊市場方面就顯得相對被動，從而錯失許多發展機會。而在整個中國奶粉市場大變革中，瞿峯能守住惠氏的百億元規模已是功不可沒。

事實上，在雀巢的規劃中，雀巢對包括惠氏在內的嬰幼兒營養品業務的投入也在不斷加大。此前，雀巢曾投資2700萬歐元（約合人民幣2億元）在愛爾蘭建設了一家全球研發中心，並於2019年初正式啓用。該中心主要從事孕產婦和嬰幼兒營養品研發，重點包括中國市場生產的啓賦品牌奶粉。

資料顯示，在加入惠氏之前，瞿峯還曾任職於百加得及歐萊雅等公司。飛利浦發給員工的一份通報顯示，瞿峯將出任飛利浦大中華區個人健康業務市場和銷售負責人，任命從2020年7月1日起生效。