36氪獨家 | 新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」完成1.7億元A+輪融資，未來將發力元宇宙業務
36氪獨家獲悉，新加坡潮玩品牌「Mighty Jaxx」已於近日完成1.7億元人民幣的A+輪融資，由來自印尼的VC機構East Ventures領投，本輪新增的投資方除了Easternwind International、Pan Solar Ventures、Teja Ventures、KB Investment 和 Korea Investment Partners等海外投資機構外，還有手遊發行公司創夢天地和另一家未公開的國內IP公司參與戰略投資。本輪融資完成前，Mighty Jaxx已於2021年8月獲得了由騰訊領投的1000萬美元A輪投資。
值得一提的是，本輪融資的主要跟投方Mirana Ventures，也是加密貨幣交易平台 Bybit 和 BitDAO 的風險投資夥伴。在 Mirana Ventures 的支持下，公司也會進一步加強 Web3 相關的技術儲備。
本輪融資完成後，在未來的兩年裏，Mighty Jaxx將會把資金重點用於元宇宙業務的發展，加強其開發沉浸式和交互式數字收藏品和內容的能力。
Mighty Jaxx由創始人Jackson Aw於2012年在新加坡創立，是一家潮玩收藏品設計工作室，旗下擁有42個知名簽約藝術家羣體，並和芝麻街、海賊王、加菲貓、海綿寶寶、HelloKitty、史瑞克、小黃人和小馬寶莉等多個知名IP長期合作，其產品已經覆蓋了北美、歐洲、東南亞等多個市場。
Mighty Jaxx為IP小馬寶莉推出的潮玩
此前Mighty Jaxx最大的海外市場是美國市場，但隨着美國潮玩市場增速放緩，這家品牌也逐漸將海外市場的重點開始轉移。近年來，國內的潮玩市場迎來爆發期，據中國社會科學院《2021中國潮流玩具市場發展報告》數據顯示，2015-2020年我國潮玩產業複合年增長率高達36%，預計2022年市場規模將達478億元。
行業持續高速發展，也逐漸養成了相當一批專門收藏潮玩的愛好者。據易觀分析的數據，中國收藏玩具核心消費羣體在2019年達3000萬人，預計2025年突破1億人。
與此同時，相比日本和新加坡等鄰國市場，中國潮玩市場集中度相對較低，行業排名前三的公司市場佔有率僅僅只有20%，這意味着新品牌依然存在諸多可能性。
Mighty Jaxx正是看到了國內潮玩市場爆發的機會，在近幾年逐漸將重心轉入中國市場。2019年，Mighty Jaxx在中國市場開始拓展線下渠道，一方面他們入駐了國內的潮玩集合店。到2021年年底，在線下能夠購買到Mighty Jaxx產品的門店數量已經超過500家，2022年他們還將與創夢天地戰略合作，通過戰投關係，進一步與線下消費者綁定、孵化新IP，預計到2022年底線下品牌露出會超過1,200家。另一方面，Mighty Jaxx也已入駐了天貓、抖音、得物、小紅書等多個電商與內容平台，目前線上和線下的營收比例大概是4：6。通過和創夢天地的戰略合作，Mighty Jaxx也將強化線上與線下的聯動與品牌整合。
隨着泡泡瑪特的成功上市，國內資本對於潮玩品牌的關注也不斷升温。
Jackson Aw告訴36氪，此次引進了兩家國內的新投資方，也是因為近幾年來中國市場的收入已經佔整體營收的60%以上。他們希望通過引入擁有豐富IP資源的公司作為戰投方，達成和國內知名IP的合作，推出一些針對中國市場的產品線。此外他們也會在中國進一步擴大團隊規模，據悉，在2022年年底，Mighty Jaxx在國內的員工將達到近200人，包含品牌、供應鏈、技術開發與創意團隊。在中國市場，Mighty Jaxx將更聚焦於「無邊界」的探索，將通過元宇宙、沉浸式和交互式數字收藏品和內容作為未來增長的動力。
此外，Jackson Aw也提到，對元宇宙的新業務，Mighty Jaxx已經積累了一定的技術能力。自2019年開始，為了幫助用户在二級市場交易產品時進行收藏品的確認，Mighty Jaxx已經將區塊鏈的技術運用在產品當中，推出專有的區塊鏈技術支持平台，為每個產品發放防篡改和永久數字證書，這為他們後續開始做元宇宙業務打下了基礎。
近幾年來，Mighty Jaxx的營收每年都以兩倍的速度在增長。目前Mighty Jaxx主要有四條業務線。
首先是原創潮玩產品線，這也是目前營收佔比最大的業務，包括：
主要面向核心收藏愛好者、和藝術家合作設計的Originals系列，這一系列單價在千元以上、以獨家IP為主。
面向大眾愛好者、和熱門IP合作的Funboxx系列，其合作伙伴包括孩之寶、環球影業、小馬寶莉等知名品牌和IP，這一系列單價在70元以上，在中國市場，Mighty Jaxx則將部分重心放在國產熱門IP潮玩化的板塊上。
平均單價在在萬元以上，針對小眾發燒友羣體的Premium Worked系列，這一系列使用稀缺材料，且內置芯片，用户可以通過掃描芯片，在線上跟潮玩的數字形象做遊戲化互動。
第二塊業務則是聚焦於IP實驗孵化，強調跨界創新的Mighty Labs，這一產品線既包括一些自有IP的孵化，同時也包括和知名品牌的跨界合作，比如和小鵬合作的大型解構藝術裝置，和安踏合作的跨界系列潮鞋，和GXG共同合作的服裝系列。2021年，Mighty Jaxx和中國李寧達成長期戰略合作，並首次推出“李寧先生 “主理人系列潮玩； 2022年，Mighty Jaxx還將與西安博物館攜手推出兵馬俑數字藏品、實體潮玩。
Mighty Jaxx與安踏合作系列的潮鞋
第三塊業務是與遊戲、體育等領域相結合的潮玩衍生品開發，包括Mighty Sports和Mighty Play兩個系列。在體育領域，Mighty Sports和F1、德甲俱樂部Borussia Dortmund合作，推出收藏周邊。在遊戲領域，目前Mighty Jaxx和芝麻街、Gearbox等品牌進行合作，除了推出相關的收藏玩具之外，還開發了系列遊戲。
最後一塊業務則是元宇宙業務，這是Mighty Jaxx推出的新業務線，也是此次融資的重點。作為當下最火熱的風口之一，關於元宇宙的應用，已經滲透到了各個領域。但在潮玩行業，目前和元宇宙的結合還相對較少。這將是Mighty Jaxx未來發展的重點與品牌護城河。
Jackson Aw告訴36氪，去年他們已經做過幾次將知名IP開發成虛擬產品的嘗試。比如他們曾經在2021年的DesignerCon上，和數字收藏品應用平台Veve合作，推出了收藏品《Inked Stories:Eve》的NFT，單次發售888套產品，幾秒內便售罄。
據創始人透露，到今年年底，他們將會有大概近100個IP（artists and brands）被開發成虛擬產品，得益於元宇宙業務線的擴展，今年的營收預計會是去年的三倍，在未來，元宇宙業務也將逐漸成為這家公司最大的業務。
編輯 | 劉士武